La Semaine sainte, ce sont deux semaines où le pays se déplace. Les villes se vident, la côte se remplit, les écoles ferment, et le comportement d'achat change si complètement qu'une campagne conçue pour une semaine normale ne porte tout simplement pas.

Le public se déplace physiquement

Les gens voyagent, souvent en voiture, souvent en famille. Le public est donc sur un téléphone en voiture, à l'hôtel ou sur une plage, pas à un bureau. Un contenu qui suppose un contexte domestique ou professionnel rate l'endroit où ils sont réellement.

Ce qui se vend pendant ces deux semaines

Essentiels de voyage, protection solaire, glacières, maillots de bain, en-cas pour la route, accessoires automobiles et tout ce qui sert à une famille de six dans une maison louée. Les commerces des destinations vivent leur meilleure quinzaine du premier semestre.

Les commerces urbains ne doivent pas se taire

La moitié du marché reste à la maison, et leur concurrence a cessé de communiquer. Pour un restaurant, une salle de sport ou un service local dans une ville vidée, c'est une quinzaine d'attention exceptionnellement bon marché.

Filmez avant mars

Le contenu doit exister avant le début des départs, ce qui suppose de réserver les créateurs en février. Personne n'est disponible pour tourner pendant les vacances elles-mêmes, et les marques qui s'y prennent tard publient après que le public a déjà fait ses valises.

La pratique religieuse mérite du respect

Pour une grande partie du pays, ce sont des jours de pratique réelle et pas seulement des vacances. Vendre autour du voyage et du rassemblement familial est très bien ; utiliser l'imagerie religieuse pour vendre un produit est une façon beaucoup plus facile de se tromper de ton que la plupart des marques ne l'imaginent.

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Questions fréquentes

Qu'est-ce qui change pendant la Semaine sainte ?

Le public voyage et les villes se vident.

Que vend-on ?

Voyage, soleil, route et famille.

Les commerces urbains doivent-ils s'arrêter ?

Non, la concurrence chute fortement.

Quand filmer ?

En février, avant les départs.

Sources

Vérifié le 27 août 2026. Les seuils et les taux changent : en cas de désaccord entre ce guide et la source officielle, c'est la source officielle qui fait foi.