Andrea

Je suis Andrea, créatrice de contenu UGC à Grenade. Je réalise des vidéos verticales courtes pour des marques qui souhaitent que leur produit soit présenté par une personne réelle plutôt que par un montage studio.

Actuellement, mon contenu tourne autour de la beauté : soins de la peau, maquillage et aussi parfumerie. C'est une catégorie qui ne tolère pas le faux. On remarque immédiatement quand quelqu'un récite un texte appris, et une vidéo qui sonne répétée fonctionne moins bien qu'une filmée dans la salle de bain avec une lumière naturelle. C'est pourquoi je travaille au plus près de la réalité : textures en gros plan, application authentique, premières impressions honnêtes, et avant-après quand le produit le permet. Si quelque chose n'a pas fonctionné pour moi, je préfère le dire, car c'est justement cela qui crée la confiance pour le reste.

La parfumerie est un cas particulier et c'est précisément pour cela qu'elle m'intéresse. C'est le plus difficile à vendre en vidéo, car le produit ne peut pas être vu ni démontré : il faut le raconter. Cela oblige à travailler les mots, les gestes et le contexte au lieu de s'appuyer sur un gros plan de texture, et c'est un exercice différent de celui des soins de la peau.

Je travaille en espagnol et en anglais. Pour une marque qui vend en dehors de l'Espagne, cela signifie pouvoir utiliser la même idée dans deux marchés sans avoir à réenregistrer depuis le début, et avec une version qui sonne native dans chacune au lieu d'être traduite.

Ce que je livre, c'est une vidéo verticale pensée pour un fil payant : un accroche dès les deux premières secondes, le produit utilisé et non décrit, et un motif clair pour arriver à la fin. Je peux enregistrer la même idée avec trois ou quatre ouvertures différentes lorsque la marque souhaite vérifier laquelle retient l'attention, ce qui est généralement le moyen le plus rapide d'apprendre quelque chose avant de mettre un budget média derrière.

Concernant la façon de travailler ensemble, dites-moi à quoi sert le contenu et où il va être diffusé, car une vidéo pour quelqu'un qui ne vous connaît pas et une pour votre fiche produit ne sont pas le même objet. Et dites-moi ce que je peux et ce que je ne peux pas affirmer : en cosmétique, il existe des allégations réglementées, la responsabilité revient à l'annonceur, et une liste courte de ce qui ne peut pas être dit évite de devoir répéter l'enregistrement entier.

Les vêtements, le décor, les mots exacts et le rythme, il vaut mieux me les laisser. Je sais ce qui sonne naturel dans ma voix, et un script fermé ligne par ligne est exactement ce qui transforme une vidéo en une publicité.