Créateur UGC · Beauté
Je suis Brito Visual, créateur de contenu UGC à Las Palmas de Gran Canaria. Je tourne des vidéos verticales courtes pour les marques de beauté et de lifestyle qui veulent voir leur produit montré par une vraie personne plutôt que mis en scène en studio.
Je travaille en anglais, et c'est un choix délibéré. Être aux Canaries et livrer en anglais signifie qu'une marque peut diffuser la même vidéo dans toute l'Europe et aux États-Unis sans retourner. Pour une marque qui vend hors d'Espagne, ça vaut en général plus que l'écart de prix entre marchés, parce qu'une pièce sert à plusieurs endroits au lieu d'un seul.
La beauté est une catégorie qui punit le faux. Ça se voit tout de suite quand quelqu'un récite un texte, et une vidéo qui sonne répétée performe moins bien qu'une vidéo tournée dans une salle de bain en lumière naturelle. Je travaille donc au plus près du réel : la texture en gros plan, une application véritable, une première impression honnête, un avant et après quand le produit le permet. Si quelque chose n'a pas marché sur moi, je préfère le dire, parce que c'est exactement ça qui rend le reste de la vidéo croyable.
La lumière d'ici aide plus qu'on ne le croit. J'ai une bonne lumière naturelle presque toute l'année, des intérieurs chauds et des extérieurs à quelques minutes, donc je peux varier le décor sans que tout ait l'air tourné dans le même coin, et sans matériel lourd.
Ce que je livre est de la vidéo verticale pensée pour un fil payant : une accroche dans les deux premières secondes, le produit utilisé et non décrit, et une raison claire d'aller jusqu'au bout. Je peux tourner la même idée avec trois ou quatre ouvertures différentes quand une marque veut vérifier laquelle retient l'attention, ce qui est en général le moyen le plus rapide d'apprendre quelque chose avant d'engager du budget média.
Sur la façon de travailler, le brief qui tire le meilleur de moi dit à quoi sert le contenu et où il sera diffusé, pas seulement ce qu'il doit dire. Il me dit aussi ce que j'ai le droit d'affirmer et ce qui est interdit, ce qui compte vraiment en cosmétique parce que certaines allégations sont réglementées et qu'une erreur oblige à retourner. Le style, le fond, les mots exacts et le rythme valent mieux me revenir : je sais ce qui sonne naturel dans ma voix, et un script trop fermé est précisément ce qui fait qu'une vidéo ressemble à une publicité.
Ma formule standard, c'est une vidéo d'une minute livrée sous cinq jours. Dites-moi quel produit vous voulez faire bouger et pourquoi vous pensez qu'il ne bouge pas, et je construis la vidéo là-dessus.
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