Je suis Clara Miranda, créatrice de contenu UGC en lifestyle, food et voyage. Je réalise des vidéos verticales courtes pour les marques qui veulent voir leur produit montré par une vraie personne plutôt que mis en scène en studio.
Ce qui rend mon travail inhabituel, c'est la langue. Je tourne en anglais, français, espagnol, allemand et portugais. Pour une marque qui déploie la même campagne sur plusieurs marchés européens, c'est la différence entre coordonner cinq créateurs et briefer une seule personne. Ça règle aussi le problème qui fait sous-performer le contenu localisé : une vidéo doublée ou sous-titrée depuis une autre langue se lit comme une traduction, et le spectateur le sent même sans savoir dire pourquoi. Chaque version que je livre est parlée naturellement, avec le rythme et les petites tournures qui appartiennent à cette langue.
Lifestyle, food et voyage vont bien ensemble parce que ces trois catégories partagent la même exigence. Toutes les trois se vendent au désir plutôt qu'à l'argument. Personne n'est convaincu d'entrer dans un restaurant ou de partir quelque part par une liste de caractéristiques. On est convaincu en regardant quelqu'un en profiter sincèrement, filmé d'assez près pour que l'endroit paraisse accessible. Mon travail s'appuie donc sur des décors réels, la lumière naturelle et une première réaction honnête plutôt que sur un argumentaire léché.
Ce que je livre est de la vidéo verticale pensée pour un fil : une accroche dans les deux premières secondes, le produit ou le lieu vécu plutôt que décrit, et une raison de rester jusqu'au bout. Je peux tourner la même idée avec plusieurs ouvertures différentes quand une marque veut savoir laquelle retient l'attention, ce qui est en général le moyen le plus rapide d'apprendre quelque chose avant d'engager du budget média. Démonstrations courtes, unboxings, prises de parole face caméra et structures problème et solution sont un terrain confortable.
Sur la façon de travailler, le brief qui tire le meilleur de moi dit à quoi sert le contenu et où il sera diffusé, pas seulement ce qu'il doit raconter. Un contenu destiné à une audience froide en publicité payante n'est pas le même objet qu'un contenu pour une fiche produit, et je fais des choix différents dès les premières secondes selon celui dont vous avez besoin. Dites-moi ce que j'ai le droit d'affirmer et ce qu'il faut éviter, et je resterai dedans. Les mots, le rythme et le décor valent mieux me revenir, parce que trop spécifier est le chemin le plus court vers quelque chose qui ressemble à une publicité.
Ma formule standard, c'est une vidéo livrée sous deux jours. Si vous avez besoin du même concept dans plusieurs langues, dites-le au moment du brief plutôt qu'après, parce que ça change ma façon de tourner et pas seulement ce que je dis. Envoyez-moi le produit et ce que vous cherchez à mieux vendre, et je vous dirai honnêtement si je suis la bonne personne.
