Floriane

Je suis Floriane, créatrice de contenu UGC à Paris. Je tourne des vidéos verticales courtes pour les marques de mode qui veulent montrer leur produit porté par une vraie personne plutôt que mis en scène en studio.

La mode est une catégorie particulière, parce que le vêtement se vend au mouvement. Une photo montre une coupe, une vidéo montre comment le tissu tombe quand on marche, comment une matière réagit à la lumière, ce que la pièce donne vraiment une fois sortie du portant. C'est ce que je filme : le produit porté, pas décrit. Et je le filme dans des cadres réels, un appartement, une rue, un escalier, parce que dès qu'une vidéo ressemble à un décor, le spectateur cesse d'y croire.

Je tourne en français, pour un public français. Ça compte plus qu'on ne le croit : une vidéo doublée ou sous-titrée depuis l'anglais se repère immédiatement, et une marque qui vend en France a intérêt à un contenu qui sonne écrit en français, avec le rythme et les tournures qui vont avec. Paris ajoute quelque chose de concret au passage, puisque je peux changer de décor en dix minutes de marche sans que ça coûte une journée de production.

Ce que je livre, c'est de la vidéo verticale pensée pour un fil payant : une accroche dans les deux premières secondes, le produit porté et utilisé, et une raison de rester jusqu'à la fin. Je peux tourner la même idée avec trois ou quatre ouvertures différentes quand une marque veut savoir laquelle retient l'attention, ce qui est en général le moyen le plus rapide d'apprendre quelque chose avant d'engager du budget média.

Sur la façon de travailler, le brief qui me fait sortir le meilleur dit à quoi sert la vidéo et où elle sera diffusée, pas seulement ce qu'elle doit raconter. Un contenu pour une audience froide en publicité payante n'est pas le même objet qu'un contenu pour une fiche produit, et je fais des choix différents dès les premières secondes selon la réponse. Dites-moi aussi ce que j'ai le droit d'affirmer et ce qu'il faut éviter, et je reste dedans. La tenue, le décor, les mots exacts et le rythme, laissez-les moi : je sais ce qui sonne juste dans ma voix, et un script trop fermé est exactement ce qui transforme une vidéo en publicité.

Ma formule standard, c'est une vidéo livrée sous cinq jours. Envoyez-moi la pièce et dites-moi ce que vous cherchez à mieux vendre, et je vous dirai honnêtement si je suis la bonne personne pour le faire.