livia_belluchi

Je suis créatrice de contenu UGC installée à Madrid, et je réalise des vidéos verticales courtes pour les marques qui veulent montrer leur produit par une vraie personne plutôt que mis en scène en studio.

Mon domaine est le lifestyle, ce qui veut dire en pratique filmer les situations ordinaires dans lesquelles un produit vit réellement, plutôt qu'un décor construit autour de lui. Une routine du matin, un plan de travail de cuisine, un bureau, un sac que l'on prépare avant de quitter l'appartement. Ça paraît simple et c'est la partie la plus difficile à simuler : dès qu'une vidéo a l'air arrangée, le spectateur cesse d'y croire, et cette croyance est la raison entière pour laquelle une marque achète ce format plutôt que de tourner une publicité.

Madrid s'y prête bien. La lumière est bonne presque toute l'année, les intérieurs sont clairs, et je peux passer d'un cadre domestique à la rue dans le même après-midi sans que le contenu ressemble jamais à une production. Une marque qui commande plusieurs pièces obtient donc de la variété plutôt que quatre fois le même coin de la même pièce.

Je tourne en anglais, ce qui rend ce que je livre prêt pour une audience internationale et pas seulement espagnole. Pour une marque qui vend à travers l'Europe, la même pièce peut tourner sur plusieurs marchés, ce qui compte en général davantage que le lieu de tournage.

Ce que je livre est de la vidéo verticale pensée pour un fil payant : une accroche dans les deux premières secondes, le produit utilisé et non décrit, et une raison claire de rester jusqu'au bout. Je peux tourner la même idée avec trois ou quatre ouvertures différentes quand une marque veut découvrir laquelle retient l'attention, ce qui est le moyen le plus rapide d'apprendre avant d'engager un vrai budget.

Sur la collaboration, le brief qui me fait sortir le meilleur dit à quoi sert le contenu et où il sera diffusé, pas seulement ce qu'il doit raconter. Dites-moi les allégations que j'ai le droit de faire et celles à éviter, et je resterai dedans. Les mots, le décor et le rythme valent mieux me revenir : je sais ce qui sonne naturel dans ma propre voix, et sur-spécifier est le chemin le plus court vers quelque chose qui se lit comme une publicité.

Si votre marque n'a jamais acheté de contenu de créateur, partez du problème plutôt que du format. Dites-moi ce que vous cherchez à mieux vendre et pourquoi vous pensez que ça ne part pas, et je construirai la vidéo autour de ça.