Quasi tutti i brief UGC sono un moodboard e una scadenza.
Non è pigrizia. È un vero fraintendimento su che cosa serva quel documento. Un brief non è ispirazione, e il creator non ha bisogno di essere ispirato da te. È la lista delle decisioni che hai già preso, messe per iscritto perché nessuno debba indovinarle alle nove di sera mentre gira.
Sei righe ne reggono quasi tutto.
Le sei righe
Le quattro uguali ovunque
Chi parla e a chi. Non un dato demografico, una persona: qualcuno che compra questa cosa per un motivo preciso, e a chi si rivolge nel video.
Che cosa deve essere visibile, e quando. Il prodotto in campo, la confezione leggibile, l'istante in cui l'etichetta deve leggersi. È questa che evita di rigirare.
L'unica affermazione consentita. Tutto il resto è la sua esperienza, e scriverlo nel brief è ciò che impedisce a una frase spontanea di diventare un problema dopo.
Che cosa non accetterai. Inudibile, fuori copione, prodotto fuori inquadratura. Tre voci, scritte prima che qualcuno filmi, così la revisione è un controllo e non un parere.
Le due portoghesi
Dove il prodotto si compra davvero. Uno spettatore che lo vuole e non capisce dove trovarlo è una vendita persa, e in un mercato di queste dimensioni la risposta è spesso una catena precisa, una farmacia, o il tuo sito con un tempo di consegna che vale la pena dire ad alta voce.
Quale portoghese. Se il video è per qui, dillo chiaramente, perché un creator con riferimenti brasiliani nel feed farà altrimenti un'ipotesi ragionevole che può essere quella sbagliata. È un'istruzione di una riga ed evita un'intera ripresa.
| La riga | Che cosa evita | Che cosa succede senza |
|---|---|---|
| Chi parla e a chi | Un video rivolto a nessuno | Resa generica, nessun riconoscimento |
| Che cosa si deve vedere, e quando | Il prodotto che arriva troppo tardi | Un rimontaggio, o una nuova ripresa |
| L'unica affermazione consentita | Una frase improvvisata insostenibile | Una frase da tagliare |
| Che cosa non accetterai | Il gusto travestito da difetto | Un giro di revisioni sul nulla |
| Dove si compra | Uno spettatore interessato senza destinazione | Visualizzazioni senza vendite |
| Quale portoghese | Un'ipotesi sul mercato | Girato che qui suona straniero |
Ogni riga della colonna centrale è una cosa che costa denaro più avanti. È tutto qui l'argomento a favore dei venti minuti spesi sul documento.
Che cosa togliere
Non scrivere il copione. Non specificare le inquadrature. Non mandare un moodboard di pubblicità finite di altri marchi, che produce imitazione e non lavoro.
Stai comprando l'unica cosa che non puoi fabbricare da solo, cioè qualcuno che parla con le sue parole nella sua stanza. Ogni riga che aggiungi e che vincola il modo di dirlo riduce l'unico valore per cui stavi pagando.
Per approfondire
- Saudade è una parola bellissima e un brief pessimo
- Il brief dice: mostra come funziona il servizio
- Quando non comprare UGC
- Ad agosto sembrerà che la tua attività stia affondando
- La guida completa all'UGC in Portogallo
Domande frequenti
Quanto deve essere lungo il brief?
Una pagina, e più corto di solito è meglio. Se non ci sta, il pezzo mancante è una decisione che non hai ancora preso, e il creator non può prenderla al posto tuo.
Mandiamo esempi?
Manda esempi di formato, mai di tono finito. Un riferimento alla pubblicità di un concorrente è il modo più rapido di ricevere una versione leggermente peggiore di quella pubblicità.
Il brief può scriverlo il creator?
Può scrivere il trattamento, e i bravi lo fanno. Le sei righe qui sopra sono tue, perché ognuna è una decisione che solo il marchio può prendere.