Un brief lungo produce video peggiori di uno corto. La ragione è semplice: più righe scrivi, più il creator recita e meno suona come una persona che parla di un prodotto.
Le sette righe di un brief utilizzabile
| Sezione del brief | Che cosa scrivere |
|---|---|
| 1. Il prodotto e che cosa fa | In una frase, come lo direbbe una cliente. |
| 2. Chi lo compra | Non un profilo immaginario di trenta parole, ma un profilo vero. |
| 3. Il problema che risolve | Se non ce n'è, non c'è nemmeno il video. |
| 4. Uno o due punti che vanno detti | Non otto. |
| 5. Che cosa non si può dire | Vincoli legali, affermazioni vietate, confronti da evitare. |
| 6. Formato | Durata, verticale, sottotitoli, con o senza volto. |
| 7. Consegna | Data, numero di varianti, revisioni incluse. |
Che cosa lasciare aperto
Le parole. Se scrivi il copione riga per riga, ottieni qualcuno che legge, ed è esattamente il tipo di video che la gente salta. Dai il punto, non la formulazione. Il valore del creator è che parla come parla la tua cliente, e quel valore sparisce quando lo fai leggere.
L'istruzione che rovina un video
"Fallo sembrare naturale ma segui il tono di voce della marca." Quelle due cose non stanno insieme. Scegli: o è materiale di marca, e allora è pubblicità, oppure è UGC, e allora suona come una persona.
Il dettaglio spagnolo
Se vendi in più mercati di lingua spagnola, di' nel brief se vuoi un accento locale o spagnolo neutro. È una decisione di riuso, non di stile: un video neutro funziona anche in Messico e in Colombia, uno con un accento regionale marcato resta in un solo paese.
Per approfondire
- Che cosa devono concordare le marche prima di comprare UGC in Spagna
- Come trovare e ingaggiare creator UGC in Spagna
- Come misurare il ritorno dell'UGC in Spagna
- Copioni e ganci che funzionano in Spagna
- La guida completa all'UGC in Spagna
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Domande frequenti
Quanto deve essere lungo un brief?
Al massimo una pagina.
Devo scrivere il copione?
No, solo i punti chiave.
Quante revisioni devo prevedere?
Una o due, scritte nel brief.
Accento locale o neutro?
Decidilo nel brief, in base a dove girerà.
