Le due ore peggiori per girare in Portogallo sono le due ore in cui quasi tutti sono liberi.
Primo pomeriggio, sole a picco, niente in cielo che lo ammorbidisca. È l'ora in cui un creator con un altro lavoro raggiunge il tavolo della cucina, ed è l'ora in cui le immagini smettono di essere utilizzabili.
Perché la luce buona è un problema
I marchi stranieri scrivono brief che chiedono la luce portoghese come se fosse un ingrediente. Lo è, ma non nel senso che intendono loro.
Il sole duro fa il contrario di quello che serve agli UGC
Un sole diretto a picco produce una zona piccola e molto luminosa e un'ombra nera e netta, con quasi nulla in mezzo.
È esattamente il contrario di quello che serve a un video di prodotto. La materia sparisce, perché la materia vive nel passaggio morbido tra illuminato e non illuminato. La pelle brilla da un lato e si scurisce dall'altro. Le etichette bruciano al bianco. E l'occhio dello spettatore legge tutto questo come una fotografia e non come una persona che tiene qualcosa, che è l'unica impressione che gli UGC non possono permettersi di dare.
La luce dorata significa qualcosa, e quel qualcosa è vacanza
Il consiglio standard è girare nell'ora prima del tramonto, e qui quel consiglio sbaglia più spesso di quanto azzecchi.
Un sole basso e caldo è bellissimo e non è neutro. In questo paese porta con sé un'associazione precisa, costruita da decenni di immagini turistiche, e dice vacanza, terrazza, fine giornata, la settimana libera di qualcun altro. È perfetto se stai filmando un albergo ed è silenziosamente sbagliato per un integratore, un detergente, un supporto per computer o qualunque cosa si usi un martedì mattina.
Non stai scegliendo un'estetica. Stai scegliendo che cosa il video afferma sul momento in cui il prodotto sta dentro una vita.
| Quando giri | Che cosa dice la luce del prodotto | Che cosa costa ripararlo in montaggio |
|---|---|---|
| Mezzogiorno, all'aperto | Niente, dice fotografia | Irreparabile, la materia è persa |
| Ora dorata | Vacanza, svago, altrove | Una correzione colore, e dice ancora svago |
| Giornata coperta | Un martedì qualunque, onesto | Niente, questa è la vittoria gratis |
| Interni, finestra di lato | La casa vera di qualcuno | Una piccola alzata di esposizione |
| Interni, con la luce del soffitto | Economico, tardi, un po' triste | Una lotta lunga, di solito persa |
La terza riga è quella che nessuno vuole credere. Una giornata coperta è il miglior tempo di ripresa del paese, e i creator continuano a rimandare proprio per quello.
Le due finestre che funzionano davvero
Nessuna richiede attrezzatura, ed è questo il punto.
La prima è l'ora dopo l'alba, prima che il sole salga. Stessa morbidezza della sera, senza l'associazione con la vacanza, perché quell'associazione si è attaccata ai tramonti e mai alle albe. È scomoda ed è gratis.
La finestra di casa, con le spalle al sole
La seconda è una finestra che non abbia il sole dentro, a qualunque ora.
Mettiti in modo che la finestra sia di lato e non dietro di te, appoggia il prodotto dove la luce cade per prima, e arretra di mezzo metro rispetto al punto in cui ti eri messo d'istinto. È tutta qui la tecnica. Dà una luce morbida e direzionale che mostra la materia, tiene la pelle uniforme e si legge come la cucina vera di qualcuno, che è il registro da cui dipende l'intero formato.
Girare di fronte alla finestra ti trasforma in una sagoma. Girare con la finestra dietro la camera appiattisce tutto. Di lato è l'unica risposta, ed è la stessa in ogni paese, ma qui il contrasto è abbastanza severo da far costare di più lo sbaglio.
Quando non scegli tu l'ora
A volte il marchio lo vuole oggi, oggi c'è un sole splendido, e sono le due del pomeriggio.
Mettiti in ombra con una superficie chiara e grande vicino: un muro bianco, un palazzo pallido, un balcone sotto una tenda. Quello che cerchi è luce che sia rimbalzata almeno una volta, e gli edifici portoghesi regalano quantità enormi di luce rimbalzata. Non startene sotto un albero: l'ombra a chiazze si sposta sul viso tra una ripresa e l'altra e nessun montaggio la aggiusta.
Se sei bloccato in pieno sole senza ombra, filma il prodotto e non la persona, stringi l'inquadratura, e registra l'audio a parte in un posto tranquillo. Un primo piano di prodotto sopravvive a una luce dura. Un viso no.
Per approfondire
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- Lavorare come creator UGC a Madeira e nelle Azzorre
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- In Portogallo il tuo video compete con il calendario
- La guida completa all'UGC in Portogallo
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Domande frequenti
Serve una luce per girare in interni qui?
Di solito no. Tra la tecnica della finestra e l'ora dopo l'alba, quasi tutte le case portoghesi danno una luce migliore di un pannellino, e il pannello in più introduce una seconda temperatura colore da combattere.
E l'Algarve e il sud d'estate?
Le stesse regole, più marcate. Il contrasto è più duro e la finestra utile più stretta, quindi la mattina presto smette di essere una preferenza e diventa l'unica opzione.
Non si sistema in montaggio?
Si recupera un'immagine un po' scura, non si recupera una bruciata. Nel dubbio esponi per la cosa più luminosa dell'inquadratura, di solito l'etichetta o il cielo, e alza il resto dopo.
Devo dire al marchio a che ora giro?
Solo se ha chiesto una resa che non condividi. Se un brief chiede la luce dorata per un prodotto infrasettimanale, di' che cosa implicherà quella luce e proponi entrambe. Quasi tutti l'avevano chiesta per abitudine e cambiano idea in fretta.