O que uma agência traz, o que custa, e o volume a partir do qual recrutar em direto deixa de fazer sentido.
O que uma agência traz realmente
Cinco contributos concretos.
A seleção: sabe quem entrega a horas, informação que não consta de nenhum perfil.
A coordenação, tratada acima, que é a verdadeira despesa escondida do direto.
A capacidade de subir de volume depressa, com vários perfis em paralelo.
A responsabilidade contratual: um interlocutor único responde pelo resultado.
E uma cobertura dos casos particulares, nomeadamente quando um vídeo tem de ser refeito com urgência.
O que não traz
Cinco limites, a conhecer antes de assinar.
O conhecimento dos seus clientes: os ângulos que funcionam vêm dos seus retornos, não de fora.
A relação direta com os criadores, que se degrada assim que se acrescenta um intermediário.
Os ficheiros em bruto, quase nunca entregues salvo pedido explícito.
Direitos ilimitados: pagam-se ali como em todo o lado.
E a garantia de um resultado comercial, que nenhuma agência séria promete.
O volume a partir do qual cada um se justifica
Três referências simples.
Abaixo de três vídeos por mês, o direto é quase sempre mais barato, porque a coordenação fica marginal.
Entre três e uma dezena, a resposta depende inteiramente de quem tem as horas.
Acima disso, a agência ou uma pessoa dedicada torna-se necessária, não pela qualidade mas pela logística.
Uma nota: esse limiar desloca-se muito consoante a categoria. Um produto pesado, frágil ou sujeito a regras particulares multiplica o trabalho de coordenação a volume igual.
O que verificar numa proposta de agência
Sete pontos, linha a linha.
O número de vídeos entregues e a sua duração.
Os direitos incluídos: duração, território, publicidade paga, com o preço das extensões.
O número de retoques incluídos e o custo dos seguintes.
Quem fornece os produtos e quem paga a expedição.
O prazo entre validação do briefing e entrega.
A propriedade dos ficheiros em bruto.
E a parte exata que cabe aos criadores, pergunta legítima que uma agência séria aceita tratar.
O que faz uma agência que o direto não faz
| Serviço | Uma agência | O direto |
|---|---|---|
| A seleção | Propõe uma lista filtrada | Há que fazê-la sozinho |
| O acompanhamento | Um interlocutor único | Tantas trocas quantos criadores |
| A garantia de entrega | Contratual | Há que enquadrá-la sozinho |
O que custa realmente
Uma margem sobre cada vídeo. Justifica-se com um volume alto e prazos apertados; justifica-se mal para cinco vídeos por trimestre.
O que fica por fazer nos dois casos
Escrever o briefing, validar os entregáveis e medir os resultados. Nenhuma agência pode decidir em lugar da marca o que o vídeo deve dizer.
O híbrido que ganha mais vezes
Uma repartição aplicável desde o primeiro trimestre.
A agência fica com as campanhas de volume, com vários perfis e prazos curtos.
O direto fica com os criadores recorrentes, os que já entregaram e que quer manter.
Os briefings e a escolha dos ângulos ficam consigo, nos dois casos.
Os ficheiros em bruto pedem-se sistematicamente, e arquivam-se consigo.
E os direitos seguem-se numa só tabela, seja qual for a via por onde o vídeo chegou.
Uma última referência: a questão não é agência ou direto, é quem faz a coordenação. Enquanto essa resposta não estiver escrita com um nome e um número de horas, a comparação de preços não tem sentido nenhum.
