Banco de vídeos é barato, imediato e licenciado. É também o motivo de tantos anúncios mexicanos parecerem feitos para um país onde ninguém mora.

Para que o banco de vídeos serve de verdade

Tomadas de estabelecimento, fundos abstratos, texturas e tudo que não está fazendo uma afirmação sobre o seu produto. Se um vídeo precisa de três segundos de skyline urbano, compre e siga em frente.

O que ele não consegue fazer

Mostrar o seu produto. Banco de vídeos por definição mostra uma versão genérica de algo, e no momento em que o espectador vê um produto que não é o que ele está prestes a comprar, o vídeo deixou de ser evidência e virou decoração.

O problema de reconhecimento

Os bancos são dominados por cozinhas, casas, escritórios e cenas de rua que não parecem mexicanas. Um espectador em Guadalajara vendo um anúncio ambientado numa casa onde ninguém que ele conhece mora não rejeita conscientemente; simplesmente não conecta, e o anúncio rende menos sem ninguém entender por quê.

A comparação de custo é mais apertada do que parece

Alguns clipes de banco com a licença certa para publicidade paga não são de graça, e um único vídeo de UGC de um criador real muitas vezes custa menos que o pacote equivalente, e ainda mostra o seu produto de verdade.

Onde usar os dois

Banco para a moldura em volta da mensagem, material real para a mensagem em si. As marcas que usam banco como cenário e um criador real como voz ganham a economia de um e a credibilidade do outro.

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Perguntas frequentes

Para que serve o banco de vídeos?

Tomadas de estabelecimento e fundos.

Por que não sustenta o argumento?

Mostra um produto genérico, não o seu.

Qual é o problema de reconhecimento?

Os cenários não parecem mexicanos.

Banco é realmente mais barato?

Muitas vezes não, com licenças de anúncio.