A maioria das marcas espanholas encomenda conteúdo quando a campanha já começou. É o erro de planejamento mais caro do ano, e uma tarde de trabalho resolve.

A regra das seis semanas

Um criador precisa de cinco a dez dias úteis para gravar e entregar. Depois vêm a revisão, a montagem da campanha e a aprovação interna.

Somado, são quatro a seis semanas entre o pedido e o anúncio rodando. Se o pico são as liquidações de janeiro, o briefing sai no fim de novembro.

O ano comercial espanhol

Janeiro

Liquidações de inverno e resoluções de ano novo. Moda, fitness, casa. Briefing no fim de novembro.

Fevereiro

Dia dos Namorados. Joias, restaurantes, presentes. Briefing em dezembro.

Abril

Semana Santa. Turismo, alimentação, restaurantes. Briefing em fevereiro.

Maio

Dia das Mães e início da temporada de casamentos e primeiras comunhões. Beleza, joias, moda, gastronomia. Briefing em março.

Junho e julho

Liquidações de verão e alta temporada turística. Briefing em abril e maio.

Setembro

Volta às aulas. Papelaria, moda de estação, tecnologia, casa. Briefing em julho.

Novembro

Black Friday, o pico de ecommerce do ano. Briefing no fim de setembro.

Dezembro

Natal e Reis. Na Espanha a campanha vai até 6 de janeiro, algo que as marcas estrangeiras costumam esquecer. Briefing em outubro.

Como planejar um ano numa tarde

Marque os quatro picos que importam para a sua categoria. Para cada um, subtraia seis semanas da data do pico: essa é sua data de briefing.

Depois defina seis criativos com três ganchos por pico. Com isso você tem o plano de produção e o orçamento aproximado do ano.

O agosto espanhol

Agosto é um mês morto em produção e em decisão. Não encomende e não espere aprovações.

O que funciona: usar julho para deixar fechado o material de setembro, e aproveitar agosto para gravar conteúdo sem data que alimente o resto do ano.

O conteúdo que não vence

Entre os picos, encomende material sem datas nem promoções: produto em uso, planos de detalhe, depoimentos. E peça sempre duas versões de cada peça de campanha, uma com promoção e outra limpa.

Por onde continuar

Planejar com seis semanas de antecedência é a diferença entre comprar bem e comprar com pressa. Nosso guia completo de UGC para marcas explica o resto do processo.