Na França, um vídeo que você grava é uma obra, e os seus direitos de autor sobre ele não se transferem por subentendido. A lei francesa exige uma cessão precisa, e uma cláusula vaga não protege nem a marca nem o criador.

Os quatro elementos obrigatórios

Uma cessão válida precisa indicar:

Os direitos cedidos

Reprodução, comunicação ao público, adaptação. Dizer apenas que a marca pode usar o vídeo não basta.

Os suportes

Redes sociais, mídia paga, site, ponto de venda, televisão, mídia exterior. Cada suporte precisa ser nomeado.

O território

França, Europa, mundo.

A duração

Seis meses, um ano, dez anos. Uma cessão sem duração é um ponto fraco para todo mundo.

Acrescente o direito moral, que permanece ligado ao autor: o seu nome, a integridade da obra. Uma marca não pode desvirtuar o seu vídeo sem um enquadramento.

A sua imagem, um direito distinto

Se você aparece, duas coisas se somam: o direito de autor sobre o vídeo e o direito de imagem sobre a sua pessoa. São duas autorizações diferentes, e ambas precisam estar por escrito, com a mesma precisão de suportes, território e duração.

Esse é o ponto que os contratos mal redigidos esquecem, e o que gera problema quando um criador quer que o rosto dele pare de aparecer num anúncio.

O que mais deve constar num contrato de UGC

A exclusividade, se a marca pedir: duração, lista de concorrentes, preço à parte.

O whitelisting, se o anúncio for veiculado pela sua conta: acesso, duração, teto de verba, remuneração específica.

As modificações autorizadas: edição, legendagem, dublagem, reenquadramento.

O uso para treinar sistemas automáticos, que convém proibir expressamente se você não negociou isso.

O preço, a data de pagamento e o fato de a cessão só produzir efeito com o pagamento integral. Essa última frase é a sua melhor proteção em caso de calote.

O reflexo prático

Tenha um contrato padrão de uma página e envie sempre com o seu orçamento. As marcas sérias assinam sem discutir; as que recusam qualquer documento escrito informam de graça o que espera você.

Para seguir

Uma cessão precisa é cobrada melhor que uma cessão vaga. Nosso guia sobre ser criador de UGC cobre direitos de uso, preços e negociação.