Quando você entrega um vídeo, não entrega um arquivo: entrega uma autorização de uso. Na França essa autorização se decompõe em dois direitos distintos, e confundi-los sai caro.

Os dois direitos que você cede

Seus direitos de autor sobre a obra. O roteiro, o enquadramento, a montagem: é uma criação, e seu uso se cede por escrito, com duração, território e mídias definidos.

Seu direito de imagem. Seu rosto e sua voz pertencem a você. Cedê-los é uma autorização separada, que merece a própria linha no contrato.

Muitos contratos de agência misturam os dois numa única frase. Separá-los não é paranoia: é o que permite limitar no tempo o uso do seu rosto, mesmo quando o uso do vídeo é mais amplo.

O que fixa o preço da licença

  • Mídia. Orgânico, publicidade paga, site, ponto de venda, televisão.
  • Duração. Três meses, seis meses, um ano, perpétuo.
  • Território. França, Europa, mundo.
  • Exclusividade. Se você não pode trabalhar com a concorrência, isso se paga.
  • Whitelisting. Se a marca veicula pela sua conta, é outro produto.

Um mesmo vídeo pode valer duzentos euros em uso orgânico e seiscentos se rodar seis meses em publicidade. É a prática normal do setor.

As cinco linhas que evitam qualquer conflito

  1. O que é entregue: número de peças, duração, formatos, idioma.
  2. Quantas rodadas de alteração estão incluídas e quanto custa uma extra.
  3. Onde o material pode ser veiculado, por quanto tempo e em qual território.
  4. Preço sem impostos, menções fiscais e data de pagamento.
  5. O que acontece se o projeto for cancelado depois da gravação.

A grande maioria dos conflitos nasce da ausência de uma dessas cinco linhas.

O "perpétuo, todas as mídias, mundial"

É a cláusula padrão dos contratos de agência franceses. Não tem nada de ilegítima, mas tem preço: duas ou três vezes o de uma licença de seis meses.

Não recuse, orce. Uma agência que pede isso sabe perfeitamente quanto vale.

A transparência publicitária

Na França, uma comunicação comercial deve ser identificável como tal. É responsabilidade do anunciante quando ele veicula o vídeo, mas um criador que menciona isso nas entregas tranquiliza a marca de imediato.

Evite também alegações de saúde e resultados numéricos não verificáveis: o risco jurídico recai sobre a marca, e ela sabe disso.

Por onde continuar

Entender os direitos transforma uma entrega em duas fontes de receita. Nosso guia sobre como ser criador de UGC cobre o resto do ofício.