É o formato mais vigiado de todos: eis como filmá-lo corretamente, e o que o torna inutilizável.
As condições a respeitar
Cinco regulações idênticas entre as duas tomadas, sem exceção.
A mesma distância entre a câmara e o sujeito, medida e anotada.
A mesma objetiva, sem mudar de modo nem de zoom.
A mesma luz, à mesma hora do dia, no mesmo sítio.
O mesmo fundo, a mesma roupa, o mesmo penteado.
E nenhum embelezamento automático: os telemóveis suavizam a pele por defeito, e essa opção tem de ser desativada nas definições antes da primeira tomada.
O que torna uma sequência inutilizável
Cinco erros, todos visíveis para o público.
Mudar de ângulo ou de altura de câmara entre as duas imagens.
Acrescentar maquilhagem, um filtro, ou alterar o equilíbrio de brancos.
Filmar o antes na sombra e o depois perto de uma janela.
Alterar a postura, o queixo, a tensão do corpo.
E cortar o plano antes de se ver o conjunto: um enquadramento mais fechado no depois chega para desacreditar todo o vídeo.
O que dizer no ecrã
Quatro informações, e protegem tanto quanto convencem.
A duração exata entre as duas imagens, em dias.
A frequência de utilização real, incluindo os dias falhados.
O que mais mudou no período: estação, alimentação, outro produto usado.
E uma frase que situe o alcance do resultado: trata-se de uma experiência individual, não de um resultado garantido.
As menções aplicáveis dependem do produto e da alegação, e verificam-se com um jurista antes da difusão.
As categorias onde este formato funciona melhor
Quatro, e não são todas evidentes.
O cuidado e a beleza, desde que se respeitem as regras acima.
A manutenção e a limpeza, onde a prova é imediata e incontestável.
A reparação e a renovação, onde o resultado é físico.
E a arrumação, formato subestimado, que mostra um espaço transformado sem nenhuma alegação a defender.
O que torna credível um antes e depois
| Elemento | O que é preciso | Sem o qual |
|---|---|---|
| O enquadramento | Idêntico, ao centímetro | Uma comparação sem valor |
| A luz | Mesma hora, mesma fonte | Um efeito devido à iluminação |
| A roupa | Mesma roupa, mesmo penteado | Um resultado atribuído a outra coisa |
O que se anota no momento do primeiro plano
A hora, a posição do tripé, as afinações e a distância. Sem estas quatro referências, o segundo plano nunca liga.
O que se diz ao lado da imagem
A duração real, a frequência de uso e o que mudou por outro lado. Um resultado obtido com três produtos não se atribui a um só, a confirmar com um jurista.
O que substitui um antes e depois quando é impossível
Três soluções, muitas vezes melhores do que o próprio formato.
A demonstração contínua, sem corte, que mostra o gesto e o seu efeito na mesma tomada.
O acompanhamento em três tempos, publicado em separado: o primeiro dia, ao fim de uma semana, ao fim de um mês. O público acredita mais porque vê a progressão, não apenas o ponto de chegada.
E o testemunho descritivo, que conta o que mudou nos hábitos em vez do que se vê na imagem.
Estes três formatos têm uma vantagem decisiva: não dependem de uma comparação visual, por isso não podem ser acusados de a falsear.
