É o formato que as marcas mais compram, e tudo se joga nos primeiros quatro segundos.
O som antes da imagem
É o que distingue uma abertura vista de uma abertura abandonada.
O barulho do cartão, da fita que se descola, do plástico que se amarrota: são esses sons que prendem, não o comentário.
Três regras. Corte qualquer música. Grave com o telemóvel a menos de trinta centímetros da caixa. E não fale durante os primeiros cinco segundos.
Só vai ter uma mão livre
É a restrição técnica que decide toda a preparação.
Abrir uma caixa exige duas mãos, por isso o telemóvel tem de estar pousado e enquadrado antes de começar, nunca na mão.
Três acertos: um plano fixo ligeiramente de cima, a caixa ao centro com margem à volta, e o foco travado na caixa para que não vá procurar o fundo quando as suas mãos entram em campo.
Os primeiros segundos
Quatro segundos, e decidem o resto.
Não comece por se apresentar. Comece pelo gesto: o x-ato, a fita, a primeira aba a abrir.
Dois ganchos eficazes: dizer numa frase o que vai verificar, ou mostrar de imediato o elemento mais esperado da encomenda, mesmo que volte a ele depois.
O que é preciso mostrar mesmo
Cinco elementos, por esta ordem.
O estado da encomenda à chegada, mesmo que esteja amassada: é o que torna o resto credível.
O conteúdo completo pousado numa superfície, num só plano largo.
O tamanho real, comparado com um objeto do dia a dia segurado na mesma mão.
A primeira utilização, logo a seguir, sem corte.
E o que falta ou o que é preciso comprar à parte.
Nem música nem montagem sofisticada
Três erros que baixam os resultados deste formato.
Os efeitos sonoros acrescentados, que substituem o som real e destroem a credibilidade.
Os cortes rápidos durante a abertura: é precisamente o momento que se vê.
E a montagem vertical com faixas de texto por todo o lado, que tapa o produto quando o produto é o assunto.
O que se joga no primeiro minuto
| Segundo | O que acontece | Erro a evitar |
|---|---|---|
| 0 a 3 | A encomenda fechada, na mão | Um plano só do logótipo |
| 4 a 15 | A abertura, sem corte | Uma montagem acelerada |
| 16 a 40 | O conteúdo retirado um a um | Espalhar tudo de uma vez |
O que se prepara antes de abrir
O fundo, a luz, o x-ato à mão, o telefone já a gravar. Uma abertura não se repete: um cartão rasgado nunca volta a estar novo.
O que se diz sem errar
O preço pago, o prazo de entrega real e o estado da encomenda à chegada. Nada sobre a qualidade do produto enquanto não for usado: isso pede outro vídeo.
O que entregar além disso
Quatro ficheiros, e fazem a diferença entre um vídeo e uma prestação completa.
A versão longa, para a ficha de produto.
Uma versão curta de quinze segundos, para a publicidade.
As imagens em bruto, que permitirão à marca montar de outra maneira.
E três fotografias tiradas durante a rodagem, em fundo neutro, que a marca usará nas fichas e nos emails.
Estes quatro entregáveis produzem-se na mesma hora e faturam-se em conjunto: é isso que transforma uma abertura barata numa prestação que se recomenda.
