Chegue a Aveiro com uma câmara e a cidade entrega-lhe imagens. Canais, moliceiros pintados, fachadas de azulejo, salinas ao fim da tarde, uma praia às riscas a vinte minutos.
Depois olhe para quem emprega pessoas, e são a cerâmica, os moldes, a eletrónica, a química, o porto e uma universidade que alimenta tudo isso. São esses os compradores com orçamento, e nenhum deles procura mais uma fotografia de barco.
Duas cidades no mesmo enquadramento
A distância entre o que é bonito aqui e o que paga é maior do que na maioria das cidades portuguesas, e apanha os criadores que fazem exatamente o que o sítio convida a fazer.
A economia turística é real, pequena e sazonal. A economia industrial é grande, permanente, e quase invisível para quem tem uma câmara, porque acontece atrás de portões na periferia.
A armadilha do postal
O que toda a gente filma
Os mesmos quatro assuntos, na mesma luz, na mesma semana de junho. Esse conteúdo funciona muito bem como conteúdo e não vale nada como portefólio, porque prova que sabe filmar um sítio que se fotografa sozinho.
O que isso lhe custa
Um comprador industrial que olha para esse portefólio conclui, e bem, que nunca filmou um processo, uma máquina ou uma explicação técnica. O trabalho que quer é o que os seus exemplos dizem que não sabe fazer.
O remédio cabe numa peça
Filme um processo, em condições, mesmo sem ser pago, mesmo numa oficina pequena. Uma única sequência de algo a ser feito, com o som e as mãos, muda aquilo para que o podem contratar nesta cidade mais do que cinquenta planos bonitos de água.
| O que a cidade oferece ao olho | O que a cidade paga |
|---|---|
| Os canais e os barcos | Processos de fabrico |
| As fachadas e a luz | Demonstrações de produto para compradores distantes |
| A praia no verão | Conteúdo de recrutamento, o ano inteiro |
| As festas e os eventos | Explicação técnica que uma equipa comercial possa enviar |
| O postal | O que está atrás do portão |
A terceira linha é a que surpreende. Os empregadores industriais daqui disputam técnicos com toda a costa, e o vídeo é a vantagem mais barata que conseguem comprar.
Quem tem mesmo orçamento
Três grupos, e comportam-se de maneira diferente.
Os fabricantes que vendem a outras empresas querem material de processo e de produto, muitas vezes em inglês, com vida longa. As marcas de consumo apoiadas em produção local querem mostrar o fabrico aos próprios clientes. E a universidade e as empresas que dela nascem querem explicação, recrutamento e documentação.
Nenhum lhe vai telefonar. A todos se chega enviando um exemplo relevante e uma ideia concreta, o que dá um email muito curto que quase ninguém escreve.
A forma mais rápida de os encontrar é um mapa e não uma plataforma. As zonas industriais à volta da cidade reúnem algumas centenas de empresas, a maioria com um site atualizado há quatro anos e um endereço de contacto que uma pessoa lê. Essa lista é melhor ferramenta de prospeção do que qualquer rede social, e quase nenhum criador a usa porque parece trabalho.
O que se filma bem cá e ninguém filma
O material com menos concorrência em Aveiro é a passagem entre as duas cidades: o objeto industrial num cenário banal.
Uma peça de cerâmica numa mesa de cozinha. Um componente numa bancada ao lado de um café. Um técnico que vive na mesma terra que a praia que toda a gente fotografa. Essa combinação está ao seu alcance e ao de mais ninguém em Lisboa, e é o mais próximo que esta cidade tem de uma assinatura visual que não seja um canal.
As salinas merecem uma exceção. São visualmente únicas, correspondem a um produto local verdadeiro, e marcas alimentares e de cosmética compram essa associação. É o único assunto de postal com um comprador comercial mesmo por trás.
