Quase todos os problemas entre marcas e criadores na Espanha nascem do mesmo ponto: o vídeo foi entregue, mas ninguém escreveu o que se pode fazer com ele. Cinco linhas combinadas antes da gravação evitam a maioria das discussões.

Os cinco pontos a colocar por escrito

Canais

Orgânico nos perfis do criador, orgânico nos seus, anúncios pagos: três níveis distintos, três preços distintos.

Prazo

Três, seis ou doze meses. Se você quer uso indefinido, paga-se como tal.

Território

Espanha, Europa, América Latina, mundo. Em espanhol esse ponto pesa mais que em outros idiomas, porque o mesmo vídeo serve em muitos países.

Edição

Se você pode recortar, acrescentar legendas, usar trechos, trocar a música.

Consentimento de imagem

Rosto e voz são um direito da pessoa, separado do vídeo, e precisam ser cobertos com os mesmos limites.

O que muda quando o conteúdo vira publicidade

Um conteúdo patrocinado que o criador publica no perfil dele precisa ser identificado como publicidade. Quando o vídeo roda como anúncio da sua conta, a obrigação é sua como anunciante. O problema aparece quando uma marca pega uma publicação sem sinalização e a transforma em anúncio: aí as duas partes ficam expostas.

Os dois erros mais caros

Usar o vídeo depois de a licença vencer. Costuma aparecer quando alguém aponta, e aí já não é negociação.

Comprar sem consentimento explícito de imagem. O arquivo é seu por contrato, o rosto da pessoa não.

O que basta

Um documento de duas páginas: o serviço, os cinco pontos, preço, prazos, revisões. Se o criador já tiver um, melhor: significa que já trabalhou com marcas sérias.

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Perguntas frequentes

Preciso de contrato formal?

Um acordo escrito com os cinco pontos basta.

O território importa?

Muito, o vídeo serve em vários países.

Quem coloca a sinalização publicitária?

O criador no perfil dele, você nos seus anúncios.

Posso recortar o vídeo?

Só se a edição estiver acordada.

Fontes

Verificado em 27 de agosto de 2026. Limites e alíquotas mudam: se este guia e a fonte oficial divergirem, vale a fonte oficial.