O litígio quase nunca chega no momento da compra. Chega oito meses depois, quando o vídeo ainda circula e ninguém sabe se tem direito a isso.
Os cinco pontos a pôr por escrito
Nenhum deles exige um contrato de dez páginas.
Canais
Onde o vídeo pode ser difundido: as suas contas, a publicidade paga, o seu site, um marketplace, um ecrã em loja, um email.
O ponto que sai mais caro é a publicidade paga, porque é o que quase nunca vem incluído por defeito.
Duração
Quanto tempo, e a partir de quando.
Uma duração curta renovável custa muitas vezes menos do que uma longa comprada por precaução, e obriga-o a saber o que ainda circula.
Território
Espanha só, Espanha e mercados hispanófonos, ou o mundo.
Parece teórico até ao dia em que uma campanha bem construída merece estender-se a outro país, e é preciso renegociar tudo à pressa.
Modificação
Tem o direito de remontar, legendar, encurtar, mudar a música, acrescentar o seu logótipo?
Responda que sim por defeito, mas escreva-o: uma montagem refeita sem autorização é um assunto distinto da licença de difusão.
Consentimento de imagem
A pessoa que aparece deve aceitar que o seu rosto e a sua voz sejam usados, no mesmo âmbito e pela mesma duração que o vídeo.
Se aparecerem terceiros, incluindo menores, as regras aplicáveis são mais estritas e verificam-se antes da rodagem.
O que muda quando o conteúdo se torna publicidade
A passagem a publicidade paga muda a natureza do uso, e muitas vezes o preço.
Também desencadeia obrigações de transparência sobre o carácter comercial do conteúdo, cuja forma depende do suporte e do acordo: verificam-se com as regras aplicáveis e, em caso de dúvida, com um jurista, antes da colocação em linha.
A renovação prevê-se antes, não depois
Escreva logo no primeiro acordo o preço de um prolongamento de seis ou doze meses.
Negociar uma extensão quando o vídeo é a sua melhor publicidade coloca-o na pior posição possível, e o criador sabe-o tão bem como você.
Os dois erros mais caros
Julgar que um pagamento equivale a cessão completa: compra o que está escrito, nada mais.
E deixar um vídeo circular depois do vencimento porque ninguém segue as datas. Mantenha uma tabela: ficheiro, criador, data de início, vencimento, canais autorizados. Bastam dez linhas, e é essa tabela que lhe evitará a única conversa verdadeiramente desagradável.
O que a marca compra exatamente
| A variável | O que limita | O que é preciso escrever |
|---|---|---|
| Os suportes | Onde o vídeo pode ser difundido | Cada canal, nomeado |
| O território | Em que países | A lista, não uma palavra vaga |
| A duração | Até quando | Uma data de fim |
| A exclusividade | Quem mais pode ser filmado | O setor e a duração |
O que mais custa negligenciar
A duração. Um vídeo que funciona recompra-se mais caro quando o período inicial expira, e a marca já não tem alavanca para discutir o preço da extensão.
O que se relê antes de assinar
A renovação automática e a sublicença a terceiros. Estas duas linhas transformam uma cessão limitada numa autorização permanente, a confirmar com um jurista antes da assinatura.
O que basta
Um documento de uma página, assinado por troca de mensagens, que retome esses cinco pontos e a data de início.
Não precisa de mais para uma encomenda corrente, e não deve aceitar menos.
Fontes
Verificado em 27 de agosto de 2026. Limites e alíquotas mudam: se este guia e a fonte oficial divergirem, vale a fonte oficial.
