Existem três opções para passar um vídeo de uma língua para outra. Custam três montantes diferentes e produzem três resultados sem relação entre si.
As legendas, as mais baratas e as mais fracas
É a opção por defeito, e tem uma utilidade real mas limitada.
Funciona quando o vídeo assenta na imagem: uma demonstração, um gesto, um produto que se mostra. É também indispensável em todo o resto, já que a leitura arranca sem som.
Falha assim que o vídeo assenta numa pessoa que fala. O público ouve uma língua e lê outra, e a atenção divide-se no momento preciso em que era preciso retê-la.
Duas regras se escolher essa opção. Reescreva em vez de traduzir: uma legenda legível tem cinco palavras onde a frase falada tem quinze. E mande rever por alguém que fale a língua daqui, porque uma tradução correta pode continuar a soar estrangeira.
A voz off quebra o que faz o formato funcionar
É a opção intermédia, e muitas vezes a pior das três.
Cobrir uma pessoa filmada a falar produz um desfasamento imediato: os lábios não seguem, a entoação não corresponde, e o conteúdo cai do lado da publicidade traduzida.
Continua válida num só caso: quando ninguém aparece a falar. Um vídeo de mãos, de produto ou de lugar declina-se em voz off sem qualquer perda.
A regra é portanto simples: a voz off substitui uma voz off, nunca uma pessoa em imagem.
Uma segunda rodagem com o mesmo criador
É a opção mais eficaz quando a pessoa é bilingue.
Refaz as tomadas faladas na segunda língua, no mesmo dia, com o mesmo cenário e a mesma roupa. A montagem fica idêntica, só mudam as tomadas.
O custo extra é baixo: uma hora de rodagem adicional e uma exportação. O ganho é completo: dois vídeos que parecem ambos originais.
Uma condição: o texto tem de ser reescrito, não traduzido. Uma frase traduzida nunca cai sobre a mesma duração de imagem.
Um segundo criador
É a opção que mais custa, e por vezes a única certa.
Impõe-se quando o público visado tem de se reconhecer: o vocabulário, o sotaque, as referências e o ritmo contam tanto como a mensagem.
Também produz um ativo duradouro: mais uma pessoa no seu viveiro, testada, disponível para as campanhas seguintes.
Como decidir
Três perguntas, por esta ordem.
Aparece uma pessoa a falar? Se não, a voz off chega.
O vídeo tem de produzir identificação, ou apenas compreensão? Se tem de produzir identificação, é preciso uma voz daqui.
E quantas campanhas estão previstas este ano? Acima de duas, a segunda rodagem torna-se a opção mais barata, descrita acima.
O que cada opção custa e rende
| Critério | Dobragem | Nova filmagem |
|---|---|---|
| Prazo | Dois dias | Uma a duas semanas |
| Custo | Baixo | Completo |
| Credibilidade | Variável | Total |
O que torna aceitável uma dobragem
Uma voz que fala a língua do público no dia a dia, um texto reescrito e não traduzido, e uma montagem onde não se veem os lábios de quem fala.
O que obriga a voltar a filmar
Um plano próximo de um rosto que fala, um local reconhecível, um preço no ecrã ou uma menção obrigatória própria do mercado visado.
O que prever em todos os casos
Três elementos, escritos logo no briefing.
O master sem texto incrustado, que permite todas as versões.
Os direitos a cobrir as duas línguas, com a mesma duração.
E o acordo da pessoa filmada para as duas versões, mesmo que apareça só numa.
Verifique por fim as obrigações linguísticas aplicáveis à exposição comercial e às menções, que dependem do suporte e da situação, antes da difusão.
