Filmar crianças traz obrigações, e a época está tão concentrada que o calendário decide a campanha.
Filmar uma criança exige um enquadramento
Três elementos, a obter antes da rodagem e não depois.
Uma autorização escrita do pai, da mãe ou do tutor, que precise a duração, os canais e o território de utilização.
Um acordo revogável: preveja o que acontece se a família pedir a retirada do vídeo mais tarde.
E regras de rodagem: duração limitada, presença do adulto responsável, nenhum plano que permita identificar uma escola, uma morada ou um uniforme.
As regras aplicáveis à publicidade dirigida a crianças e à filmagem de menores variam consoante a província e o suporte, e verificam-se com um jurista antes da difusão.
As mãos chegam muitas vezes
É a solução que simplifica tudo, e dá melhores vídeos.
Um par de mãos de criança que manipula, abre, monta, falha e recomeça chega para mostrar o brinquedo, e evita grande parte das questões de consentimento ligadas ao rosto.
Duas variantes úteis: a mão de adulto que mostra, a mão de criança que usa; e o plano em vista subjetiva, câmara pousada ao nível do chão, que dá a escala real do brinquedo.
Mostre o brinquedo que sobrevive a uma criança real
É o que quem compra procura, e ninguém o filma.
Três provas valem mais do que todos os argumentos: o brinquedo ao fim de três semanas de uso, o brinquedo que cai de uma mesa, e o brinquedo que se limpa.
Junte o que parte primeiro e o que se substitui. Uma marca que mostra a peça de substituição disponível vende melhor do que uma marca que mostra um brinquedo novo sob uma luz perfeita.
A época está brutalmente concentrada
É o que decide toda a produção.
O essencial do ano joga-se em oito semanas, e as decisões de compra dos distribuidores tomam-se muito antes, na primavera.
Três consequências. Filme no verão para publicar em novembro. Nunca date a imagem: nenhuma decoração de época, senão o vídeo morre a 26 de dezembro. E preveja logo na rodagem uma variante do pós-festa, que mostre o brinquedo em uso corrente e trabalhe todo o mês de janeiro.
O que a regra impõe quando aparece uma criança
| Ponto | O que é preciso | Sem o qual |
|---|---|---|
| Autorização | O acordo escrito de ambos os pais | Nenhuma difusão |
| Duração | Uma filmagem curta, fora do tempo escolar | Uma filmagem que descarrila |
| Discurso | Nenhum apelo direto à criança | Um anúncio recusado |
O que se filma sem rosto
As mãos que abrem a caixa, o jogo visto de cima, a arrumação. O brinquedo é o tema, e esses planos evitam todas as autorizações ligadas à imagem de um menor.
O que se lê no ecrã em vez de se dizer
A idade recomendada, o número de peças, a necessidade de pilhas e os avisos de segurança. Filmar a caixa evita reformular, a confirmar com um jurista.
O que pedir além disso
Quatro elementos a escrever no briefing.
A faixa etária anunciada, dita tal como consta da caixa: é uma indicação de segurança, não um argumento de marketing, e não se altera.
A ausência total de fórmulas que incitem uma criança a pedir a compra aos pais.
O som original, porque o barulho real do brinquedo faz parte da decisão.
E uma versão sem crianças em imagem, utilizável em todo o lado e de imediato, que o protege se uma autorização for retirada a meio da campanha.
