O Quebec assiste à própria televisão, escuta o próprio rádio e segue as próprias figuras públicas. Esse circuito fechado muda quem é crível no mercado e quanto um criador ali realmente vale.

O star system é local

O Quebec tem celebridades genuínas que são quase desconhecidas no Canadá anglófono, e elas carregam uma confiança que as figuras nacionais não têm. Uma marca que procura rostos reconhecíveis nesse mercado precisa olhar uma lista completamente diferente da que usa para Toronto.

O consumo de mídia local é alto

A televisão e o rádio dali retêm no Quebec audiências que formatos equivalentes não retêm no resto do país. Isso significa que a mídia tradicional ainda pesa mais ali, e também que um criador cuja audiência se sobrepõe a esses programas tem um valor diferente.

Os criadores são julgados contra esse pano de fundo

Um público acostumado a um alto padrão de produção local julga o conteúdo de criador por essa referência. Conteúdo mal produzido se nota mais, e conteúdo genuinamente local se nota favoravelmente, porque o ponto de comparação está perto em vez de importado.

O alcance no Canadá anglófono não se transfere

Um criador com uma comunidade grande no resto do Canadá pode não ter quase nenhum alcance no Quebec, e o inverso é igualmente verdadeiro. Uma campanha nacional construída sobre uma única lista de criadores costuma ser uma campanha que pulou o Quebec sem perceber.

A versão prática

Monte uma lista de criadores quebequenses separada em vez de filtrar uma nacional, avalie a sobreposição de audiência e não o número de seguidores, e espere números diferentes de um jeito que é normal e não decepcionante.

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Perguntas frequentes

As celebridades quebequenses são nacionais?

Quase nunca, o star system é local.

A mídia tradicional ainda pesa?

Mais ali do que no resto do Canadá.

O alcance nacional se transfere?

Raramente, em nenhum dos sentidos.

O que uma marca deve montar?

Uma lista de criadores quebequenses separada.