Os públicos de games são os mais céticos da internet e os mais rápidos em identificar uma mensagem paga fingindo não ser uma. Isso torna a categoria difícil e, quando funciona, excepcionalmente eficaz.

Ninguém ali acredita num anúncio

Esse público cresceu com conteúdo patrocinado e o lê na hora. A resposta a um anúncio mal disfarçado não é indiferença, é deboche público, e esse deboche sobrevive à campanha de um jeito que não acontece em outras categorias.

Declare alto e isso deixa de ser problema

De forma contraintuitiva, dizer com clareza que algo é patrocinado rende melhor ali do que esconder. O público se opõe a ser enganado, não a um criador ser pago, e um criador que fala aberto mantém a credibilidade que dá valor ao vídeo.

O criador precisa jogar de verdade

Alguém que não usa o produto, não conhece o jogo ou lê visivelmente um roteiro é detectado em segundos. Nessa categoria a distância entre um usuário real e um apresentador contratado é maior e mais óbvia que em qualquer outra.

O hardware vende com demonstração

Periféricos, headsets, cadeiras, monitores. São comprados depois de pesquisa, e o vídeo que decide é o que mostra uso real ao longo do tempo e não um unboxing. Latência, conforto depois de quatro horas, qualidade de construção depois de seis meses.

O Canadá é um mercado de produção real

Montreal, Vancouver, Toronto e a cidade de Quebec têm presença significativa de estúdios, o que significa criadores locais, reconhecimento local e um público francófono que recebe pouquíssimo conteúdo feito para ele.

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Perguntas frequentes

Como esse público trata anúncios?

Com ceticismo, e debocha dos ruins.

Deve-se esconder o patrocínio?

Não, declarar alto rende melhor.

O criador precisa usar o produto?

Precisa, fingir é detectado na hora.

O que vende hardware?

Uso real ao longo do tempo.