O vídeo na página de produto não está ali para atrair tráfego. Está ali para impedir que quem já chegou volte atrás. É uma função diferente da de um vídeo publicitário, e por isso se constrói de outro jeito.

Onde colocar

Abaixo da galeria de imagens, acima da descrição longa. Não como primeiro elemento: quem chega quer ver primeiro o produto parado e depois em movimento. No celular, um vídeo que inicia sozinho e cobre a foto principal faz mais mal que bem.

Quanto deve durar

De 20 a 40 segundos. Quem está na página já decidiu que tem interesse, então não é preciso um gancho agressivo e sim uma resposta rápida. Passado um minuto, o abandono sobe sem contrapartida.

O que precisa responder

As quatro perguntas que mantêm uma página aberta sem gerar compra:

  1. Qual o tamanho real? Ao lado de um objeto conhecido.
  2. De que material é? De perto, com as mãos.
  3. Como se usa? Em contexto real, não em estúdio.
  4. O que chega na caixa? O conteúdo completo, sem surpresas.

Com ou sem áudio

Metade do tráfego vai assistir sem som. Legendas não são opcionais, e em italiano precisam de revisão manual: a transcrição automática erra sistematicamente os acentos finais e os nomes de produto.

O erro mais comum na Itália

Reaproveitar o criativo publicitário na página. O anúncio interrompe, a página tranquiliza. Um vídeo que grita uma oferta para quem já clicou parece insistente e derruba a confiança exatamente quando ela é necessária.

Para continuar lendo

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Perguntas frequentes

Quanto deve durar o vídeo?

De 20 a 40 segundos.

Onde posicionar?

Abaixo da galeria, acima da descrição.

Legendas são necessárias?

Sim, e em italiano precisam de revisão manual.

Posso reaproveitar o criativo dos anúncios?

Melhor não: são funções diferentes.