O tutorial vende ensinando, e por isso é o formato com a vida útil mais longa e o que a maioria das marcas orienta errado ao pedir uma demonstração em vez de uma lição.

Ensine algo que funcione sem o produto

Um tutorial que só serve se você comprar a coisa é um anúncio fantasiado. A versão que rende ensina uma técnica genuinamente útil e o produto acaba fazendo parte dela, e é por isso que as pessoas salvam e mandam para outra pessoa.

Mostre o erro

O segundo mais valioso de um tutorial é aquele em que algo dá errado e é corrigido. É o momento em que o espectador aprende se ele consegue fazer, e é o momento que a maioria dos editores tira porque parece um defeito.

O tempo real ganha do acelerado para a dificuldade

Acelerar um processo esconde o quanto ele é difícil. Se o ponto é que algo é fácil, mostre em velocidade normal e deixe a duração fazer o argumento. Se realmente leva uma hora, diga isso em vez de sugerir o contrário com a edição.

Tutoriais envelhecem bem

Diferente de um material de campanha, um bom tutorial continua sendo encontrado e assistido por anos. Isso justifica um pouco mais de cuidado de produção e construí-lo sobre uma técnica atemporal e não sobre um momento sazonal.

A duração pode ser maior aqui

A regra dos três segundos ainda governa a abertura, mas um espectador que veio aprender fica muito mais tempo que um que foi interrompido. O tutorial é um dos poucos formatos de UGC em que dois minutos podem ganhar de trinta segundos.

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Perguntas frequentes

O que faz um tutorial funcionar?

Ensinar algo genuinamente útil.

Deve-se cortar os erros?

Não, eles são a parte mais valiosa.

Acelerado é boa ideia?

Não quando o ponto é que é fácil.

Um tutorial pode ser mais longo?

Pode, um espectador disposto fica.