Quase toda a queda de audiência acontece antes do terceiro segundo. Faça o que fizer depois, um vídeo faz isso com as pessoas que a abertura reteve, e isso torna o gancho a parte de maior alavanca de toda a produção.

Comece pelo meio

O instinto é apresentar, contextualizar e depois chegar ao ponto. Apague a primeira frase. O que o vídeo ia dizer no segundo cinco, diga no segundo zero e deixe o contexto chegar depois, se é que ele é necessário.

Mostre a coisa, não descreva

Um gancho que diz deixa eu te contar sobre este produto está pedindo permissão. Um gancho que mostra o produto fazendo algo surpreendente já começou. Aberturas visuais ganham sistematicamente das verbais porque funcionam sem som.

Nomeie a pessoa com quem você fala

Se um vídeo abre com uma situação específica, as pessoas nessa situação ficam e o resto sai, o que está certo. Um gancho que tenta reter todo mundo não retém ninguém, e estreitar a abertura costuma melhorar o resultado em vez de encolhê-lo.

Escreva dez e filme todos

Ninguém consegue prever qual abertura funciona, nem gente experiente. O método eficiente é filmar o mesmo vídeo com várias primeiras frases a partir da mesma montagem e deixar a plataforma decidir, o que quase não custa nada na hora de gravar.

O que quase nunca funciona

Aparições lentas de logotipo, música ambiente antes da fala, um criador dizendo oi pessoal, e tudo que exija esperar. Esperar é a única coisa que o formato não permite.

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Perguntas frequentes

Onde acontece a queda?

Quase inteiramente antes do segundo três.

Como um vídeo deve abrir?

Pelo meio, com o ponto.

Um gancho estreito é problema?

Não, estreitar costuma melhorar o resultado.

Quantos ganchos filmar?

Vários, a partir da mesma montagem.