Um briefing não é uma descrição do produto, é um conjunto de restrições que permite a outra pessoa fazer o vídeo certo sem você na sala. No Canadá ele carrega duas linhas extras que faltam na maioria dos briefings.

Três frases que precisam ser ditas

Escolha os três pontos que precisam sobreviver, nas palavras do cliente. Se houver uma alegação regulada em jogo, forneça a redação exata permitida em vez de uma paráfrase. Além de três é lista de desejos, e um criador obrigado a cobrir oito pontos produz um vídeo que não cobre nenhum.

Três frases que não podem ser ditas

As alegações proibidas, as comparações com concorrente, as promessas que o jurídico vai recusar. Escrever a lista de proibições é mais rápido que revisar material depois, e é a diferença entre uma correção e uma regravação.

As duas linhas canadenses

Qual idioma ou idiomas, e se o francês é quebequense ou internacional. Depois, quem escreve o francês: o criador, uma equipe interna ou um tradutor. Essas duas linhas evitam o mal-entendido mais caro da produção canadense e quase ninguém as inclui.

Diga o que vai receber, não só o que filmar

Formatos de imagem, duração, legendas em arquivos separados, um plano limpo do produto de alguns segundos, uma versão sem voz. Um criador que conhece a lista de entregas antes a produz na mesma sessão. Um que descobre depois precisa gravar de novo.

Deixe o como em paz

Especifique a mensagem, as restrições e a entrega. Não especifique as palavras exatas, a lista de planos nem os gestos. O valor de um criador é saber o que soa natural para o público dele, e um briefing que roteiriza cada frase compra um ator lendo um texto corporativo.

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Perguntas frequentes

Quantos pontos obrigatórios?

Três, nas palavras do cliente.

Por que listar frases proibidas?

Transforma uma regravação em correção.

Que duas linhas são próprias do Canadá?

Os idiomas e quem escreve o francês.

Devo roteirizar o vídeo?

Não, especifique mensagem e restrições.