O formato Prepara-te comigo em UGC: estrutura, falar natural, integração do produto e como os criadores brasileiros conseguem.
Porque as marcas adoram este formato
Seis razões, todas mensuráveis.
O tempo de visionamento é elevado, porque o espetador quer ver o resultado.
O produto aparece em situação de uso, não em apresentação.
O formato suporta vários produtos sem se tornar uma lista, o que é raro.
Funciona em todas as categorias: beleza, moda, casa, alimentação, desporto.
Declina-se com facilidade: manhã, noite, saída, trabalho, acontecimento.
E cria uma relação de proximidade que prolonga a vida do conteúdo muito depois da campanha.
Estruturar o seu vídeo
Sete etapas, com a sua função.
O ponto de partida visível: o estado inicial, sem encenação.
A restrição anunciada: o tempo disponível, o destino, o tempo que faz, o que cria a tensão.
A progressão, por gestos sucessivos, na ordem real.
O produto, colocado no seu momento, tratado acima.
O contratempo: algo não corre como previsto, o que torna a sequência verdadeira.
O resultado, mostrado uma vez e sem insistência.
E o fecho, que diz para onde se vai, o que dá sentido a todo o vídeo.
Falar frente à câmara de forma natural
Sete técnicas que suprimem o efeito decorado.
Falar enquanto se faz, nunca a olhar fixamente para a objetiva entre dois gestos.
Aceitar as hesitações: provam que nada está a ser lido.
Usar frases curtas, como se dizem a alguém na divisão.
Fazer uma pergunta em voz alta e responder-lhe, o que cria um ritmo de conversa.
Conservar os ruídos reais: água, gaveta, escova, portas, que instalam o lugar.
Evitar a saudação de abertura, que consome a janela de atenção.
E repetir a primeira frase três vezes na rodagem, ficando com a terceira tomada.
Integrar o produto sem quebrar o ambiente
Seis regras práticas.
Colocá-lo no seu momento lógico, tratado acima.
Nomeá-lo uma só vez, com clareza, em vez de três vezes de forma insistente.
Mostrar o gesto real: a quantidade, a textura, a forma como se aplica ou se veste.
Dizer uma coisa precisa e verificável: o cheiro, a sensação, a duração ao fim de umas horas.
Não interromper a rotina para fazer uma demonstração: a demonstração é a rotina.
E manter a menção comercial obrigatória, cujas modalidades se verificam junto da autoridade competente, sem fazer dela uma quebra de tom.
Ritmo e luz que prendem a atenção
Sete ajustes que mudam a retenção.
Uma só posição de câmara para o conjunto, mais um ou dois planos fechados apenas.
O telemóvel apoiado, nunca segurado à mão para uma sequência longa.
A luz natural de uma janela, a mesma do princípio ao fim, o que evita quebras visuais.
Cortes secos entre os gestos, sem transições trabalhadas.
Uma aceleração nas passagens longas, mantendo o som real por cima.
Um plano de corte preparado para cada supressão prevista.
E uma duração total adaptada ao suporte: trinta a quarenta e cinco segundos para a publicidade, dois a quatro minutos para o orgânico.
O que o formato permite mostrar
| Momento | O que vende | Duração |
|---|---|---|
| A escolha da roupa ou do produto | A hesitação, logo a credibilidade | 6 s |
| A aplicação ou o vestir | O gesto real | 12 s |
| O resultado de corpo inteiro ou de frente | Como fica | 6 s |
O que torna eficaz este formato
O tempo real. Vê-se alguém a preparar-se, por isso o produto aparece dentro de um uso, nunca apresentado de frente. É o que o distingue de uma publicidade e o que o torna visível até ao fim.
O que o faz falhar
Uma montagem demasiado rápida, uma luz perfeita, e um texto decorado. Esses três defeitos transformam uma preparação num anúncio, e quem vê passa à frente.
O que faz recusar uma entrega neste formato
Cinco erros frequentes.
O produto apresentado logo no primeiro segundo.
Uma rotina visivelmente reencenada, com um cenário demasiado arrumado e uma luz demasiado perfeita.
Três marcas diferentes citadas na mesma sequência, o que anula o efeito.
Uma duração que ultrapassa o encomendado, obrigando a marca a cortar ela própria.
E a ausência de planos de corte, que torna impossível qualquer redução limpa.
Uma última referência: neste formato a marca não compra uma demonstração, compra um lugar numa rotina real. O produto que chega no momento certo nota-se sem ser mostrado; o que chega cedo demais vê-se e salta-se.
