Uma landing page construída em torno de um vídeo de criador funciona por um único motivo: ela continua a conversa que o anúncio começou. Se interromper, o tráfego volta e o custo por aquisição sobe.

A regra da correspondência

O primeiro elemento da página precisa repetir a promessa do anúncio, com as mesmas palavras. Se o anúncio diz "dois minutos por dia", a página não pode abrir com "a revolução do skincare". O visitante não faz a ligação, acha que caiu no lugar errado e volta.

O que fica na primeira tela

  1. O título que repete a promessa do anúncio.
  2. O vídeo do criador, o mesmo ou uma versão mais longa.
  3. O preço, visível sem rolar.
  4. O botão de compra.
  5. Uma linha sobre frete e devoluções.

Todo o resto vem depois.

Por que manter o mesmo rosto

O visitante acabou de ver aquela pessoa no anúncio. Reencontrá-la na página cria continuidade e reduz o atrito. Trocar de rosto entre anúncio e página é uma das causas de rejeição mais subestimadas.

O que faz perder a venda

  • O carrossel de logos de imprensa no topo: ocupa o lugar do preço e não convence ninguém.
  • O vídeo com reprodução automática e som. Na Itália boa parte do tráfego chega pelo celular em locais públicos.
  • O formulário de cadastro antes do preço.
  • O texto longo antes da prova. Quem chega de um vídeo quer outro vídeo, não um ensaio.

Quantas páginas são necessárias

Uma por ângulo, não uma por produto. Se você testa três ângulos em mídia, três páginas coerentes ganham sempre de uma página genérica, mesmo com o produto igual.

Para continuar lendo

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Perguntas frequentes

O vídeo da página deve ser o do anúncio?

O mesmo rosto, podendo ser versão mais longa.

O preço deve aparecer logo?

Sim, na primeira tela.

Preciso de uma página por produto?

Não, uma por ângulo publicitário.

Reprodução automática com som funciona?

Não, prejudica sobretudo no celular.