Uma landing page construída em torno do vídeo de criador não é uma página de produto com um vídeo colado no topo. É uma página escrita para continuar a conversa que o anúncio começou, e quase tudo que falha é falta de continuidade.
A primeira dobra
No alto entram quatro coisas e nada mais: o título que repete a promessa do anúncio, o vídeo, o preço e o botão. Galeria, história da marca e menu de navegação atrapalham. Cada elemento que compete com o botão custa vendas, e no celular, de onde vem a maior parte do tráfego espanhol, a primeira dobra é minúscula.
O vídeo precisa responder ao anúncio
Se o anúncio prometia "monta em cinco minutos", a página abre com a montagem, não com a história da marca. Quando o visitante não reconhece o que o trouxe, sai em três segundos e você paga esse clique do mesmo jeito. Coerência entre anúncio e página vale mais que qualquer refino de design.
Os sinais de confiança que a Espanha espera
Frete e prazo visíveis sem clique, política de devolução em uma frase clara, meios de pagamento reconhecíveis e um telefone ou chat com nome de gente atrás. Uma loja que esconde o frete até a última etapa perde o carrinho ali mesmo, depois de ter pago para trazê-lo.
O que faz perder a venda
Um vídeo de noventa segundos que abre com logotipo animado. Um formulário que pede dados antes de mostrar o preço. Texto corrido sem subtítulos. E o clássico: a página leva quatro segundos para carregar porque o vídeo é pesado demais. Comprima, pré-carregue a miniatura, rode sem som com legendas.
O que medir
Percentual que chega ao botão, percentual que dá play e compra em trinta dias. Com esses três números você sabe se o problema é o anúncio, a página ou o produto, e para de discutir de memória.
Para continuar lendo
- UGC para a volta às aulas na Espanha
- Vídeo de criador ou banco de imagens na Espanha
- UGC para marcas automotivas e concessionárias na Espanha
- O mercado de UGC na Espanha
- O guia completo de UGC na Espanha
Encontre criadores para suas páginas →
Perguntas frequentes
O que fica na primeira dobra?
Título, vídeo, preço e botão.
Quanto deve durar o vídeo?
Menos de trinta segundos.
Rodar com som?
Não, sem som e com legendas.
Uma página serve para vários anúncios?
Só se prometerem a mesma coisa.
