Um banco de imagens custa pouco por sequência. É o resultado que sai caro.
Barato por sequência, caro por resultado
O preço afixado não é o preço pago.
Uma sequência comprada custa pouco, mas não mostra o seu produto, não diz o seu argumento e não prova nada. É preciso portanto comprar várias, juntar texto, e muitas vezes uma voz, para chegar perto do que um único vídeo de criador faz diretamente.
O cálculo honesto faz-se sobre o custo por resultado, não sobre o custo por ficheiro. Um vídeo que custa dez vezes mais mas que vende é mais barato do que dez sequências que não vendem.
O cenário denuncia o país
É o primeiro sinal detetado, e é imediato.
Uma cozinha demasiado grande, tomadas elétricas que não são as certas, uma rua que não se parece com nenhuma rua daqui, uma embalagem que não existe neste mercado: cada um desses detalhes diz ao espectador que a cena foi gravada noutro sítio, para outra pessoa.
O público espanhol deteta-o ainda mais depressa porque a publicidade local está muito presente: compara constantemente, sem pensar nisso.
O segundo sinal é o corpo. Os gestos dos figurantes são fabricados: ninguém ri assim diante de um iogurte, ninguém segura um frasco daquela maneira.
Onde ainda serve
Tem usos reais, desde que se saiba quais.
Os planos de contexto que não consegue gravar: uma vista aérea, uma fábrica, uma paisagem, uma multidão.
Os fundos e as texturas, atrás de um texto ou de um gráfico.
As ilustrações neutras de um artigo de blogue ou de uma apresentação interna.
E os casos de urgência, quando uma campanha tem de sair antes de uma rodagem ser possível.
Nesses quatro casos faz exatamente o trabalho esperado e custa menos do que tudo o resto.
A comparação honesta
Três colunas, não duas.
O que custa. O que mostra. E o que lhe permite dizer.
Na primeira coluna, o banco de imagens ganha. Na segunda, perde assim que o produto tem de aparecer. Na terceira, perde também: uma sequência comprada não prova nenhum uso real, e uma marca não pode apresentar uma cena comprada como uma experiência de cliente.
As regras aplicáveis à apresentação de um conteúdo como testemunho, à menção do carácter publicitário e ao uso da imagem de pessoas dependem da sua situação e verificam-se com um jurista, antes da difusão.
O que traz cada fonte
| Critério | Imagem de banco | Vídeo de criador |
|---|---|---|
| Prazo | Imediato | Alguns dias |
| Exclusividade | Nenhuma, um concorrente pode usá-la | Total |
| O produto real no ecrã | Ausente | Presente |
O que o banco de imagens não pode mostrar
O produto exato, a sua embalagem, o seu tamanho na mão, e a pessoa que diz porque o escolheu.
Como misturá-los sem que se note
Guardar os planos de contexto do banco e filmar todos os planos onde o produto aparece, com a mesma luz e o mesmo formato.
O teste numa frase
Faça a si próprio uma única pergunta diante do clipe.
Esta sequência poderia servir a um concorrente sem ser modificada?
Se a resposta for sim, não constrói nada para si: preenche um espaço. Se a resposta for não, porque nela se vê o seu produto, a sua embalagem, a sua loja ou o seu cliente, então é um ativo, e merece o seu preço.
