O que pôr numa página, o que retirar, e porque indicar as suas línguas converte no estrangeiro.
A dúvida do cliente distante não é artística, é logística
Quatro inquietações, pela ordem em que surgem.
O produto chegará, em quanto tempo, e quem paga os encargos e impostos de importação.
A pessoa responderá num prazo útil.
Os ficheiros serão utilizáveis tal como estão, ponto tratado acima.
E a fatura será aceitável para uma contabilidade estrangeira.
Uma consequência direta: um media kit que responde a esses quatro pontos ganha a um media kit mais bonito que não trata nenhum.
O que a primeira página deve conter
Sete elementos, e mais nada.
O nome, a cidade e o país.
A categoria e os formatos produzidos.
Três exemplos visíveis sem conta nem registo.
O prazo habitual, em dias úteis.
Um intervalo de preços, mesmo largo.
As línguas faladas, com o nível real e o sotaque, informação que vale uma linha e que muitas vezes decide a encomenda.
E o link para a pasta de entrega.
O que dizer sobre o trabalho à distância
Cinco esclarecimentos que suprimem cinco idas e voltas.
A forma como recebe os produtos, com a morada de entrega e o que acontece em caso de retenção na alfândega.
Quem suporta os encargos e impostos de importação, ponto que tem de ficar escrito preto no branco.
O número de retoques incluídos.
O modo de transferência dos ficheiros e a sua duração de disponibilidade.
E o meio de pagamento aceite, com a moeda.
Uma precaução: as modalidades aduaneiras e fiscais variam com o valor e a natureza do produto, e verificam-se junto da autoridade competente ou com um contabilista antes de anunciar seja o que for.
O que tranquiliza sem se ver
Quatro sinais discretos mas decisivos.
Uma morada profissional estável e um meio de contacto que não dependa de uma rede social.
Um número de atividade declarada, que torna a fatura aceitável.
Exemplos datados, que mostram uma atividade contínua em vez de um pico antigo.
E uma frase a indicar o que não faz, que assinala alguém que conhece o seu ofício.
O que retirar
Cinco elementos que enfraquecem um media kit.
Os números de audiência postos à frente, que deslocam a conversa para outro ofício.
As menções vagas do género «apaixonada por storytelling», que nada dizem.
Os logótipos de marcas com que não trabalhou diretamente.
As páginas de apresentação pessoal que atrasam a informação útil.
E tudo o que obriga a descarregar um ficheiro pesado para ler três linhas.
O que contém um kit de uma página
| Bloco | O que dá | Extensão |
|---|---|---|
| A identidade | Nome, cidade, línguas, formatos | Duas linhas |
| Os exemplos | Três links para vídeos | Três linhas |
| As condições | Tarifa de partida, prazo, revisões | Quatro linhas |
O que substitui as estatísticas de audiência
O número de vídeos entregues, o cumprimento de prazos, e o tipo de marcas já servidas. Um criador que produz para marcas vende um serviço, não um alcance.
O que se atualiza antes de cada envio
A tarifa, a disponibilidade e o exemplo mais próximo do cliente visado. Um kit genérico enviado tal e qual lê-se como um envio em massa.
O formato e a manutenção
Quatro regras práticas.
Uma página web acessível por link, mais leve e mais fácil de atualizar do que um documento.
Um documento de reserva em formato universal, para as empresas que arquivam.
Uma atualização de três em três meses, mudando primeiro os exemplos.
E uma versão em inglês, indispensável para a clientela norte-americana e europeia.
Uma última referência: um media kit não serve para convencer, serve para suprimir as razões de dizer que não. Cada dúvida levantada nessa página é uma troca a menos, e é essa diferença que faz escolher um criador à distância em vez de um criador do mesmo país da marca.
