Um media kit não se lê como um dossiê. Percorre-se em dez segundos, num telemóvel, por alguém com trinta respostas para tratar e uma rodagem para encaixar.
O que pôr numa página
Cinco blocos, nem um a mais.
Três vídeos, os melhores, não os mais recentes. Uma linha por vídeo dizendo o que é seu. As línguas que fala em câmara e o seu sotaque. As categorias que sabe filmar, com um exemplo de cada. O seu prazo habitual e os seus formatos de entrega.
Termine com uma só forma de o contactar, a mais rápida, não quatro.
O que deixar de fora
Tudo o que fala de si e não do trabalho.
O número de seguidores, o ano de nascimento, a lista dos programas que domina, uma biografia inspiradora, um moodboard, uma paleta de cores, uma fotografia sua em estúdio.
Retire também os vídeos de que não gosta. Um kit julga-se pela sua peça mais fraca, nunca pela média.
Porque a ligação ganha ao ficheiro
Uma ligação abre-se na conversa, um ficheiro pede uma transferência.
A ligação atualiza-se sem reenviar nada, abre no telemóvel como no computador, não pesa nada, e não vai parar ao lixo. O ficheiro chega num momento em que ninguém tem tempo de o abrir.
Se tiver mesmo de fornecer um documento, faça-o além da ligação, nunca em vez dela.
O que a agência procura em dez segundos
Três respostas, por esta ordem.
Se esta pessoa sabe falar para a câmara sem dar a impressão de estar a ler. Se o seu ambiente se parece com o dos nossos clientes. Se já filmou algo próximo do nosso produto.
Organize a sua página para que essas três respostas cheguem antes de tudo o resto.
Os preços: mostrá-los ou não
Mostre um ponto de partida, não uma tabela completa.
Um valor mínimo indicado com clareza evita conversas inúteis nos dois sentidos, e faz-lhe ganhar tempo. Uma tabela detalhada, pelo contrário, fecha-o antes mesmo de conhecer a encomenda.
Como usá-lo
O kit não prospeta por si.
Envie uma mensagem curta a dizer o que viu do produto deles, o que faria, e a ligação. O kit serve para confirmar uma boa impressão, nunca para a criar.
O que contém um dossiê de apresentação útil
| A página | O que mostra | O erro frequente |
|---|---|---|
| A primeira | Quem é, em três linhas | Uma biografia demasiado longa |
| A segunda | Três vídeos entregues, com o seu contexto | Um simples link sem explicação |
| A terceira | As fórmulas e os direitos incluídos | Um preço vago, a discutir |
O que uma marca olha primeiro
A qualidade do que já entregou. As estatísticas de conta vêm depois, porque um vídeo encomendado serve a publicidade da marca, não a sua audiência pessoal.
O que deve aparecer preto no branco
A duração dos direitos, os suportes autorizados e o prazo de entrega. Um dossiê que deixa esses três pontos implícitos desencadeia uma negociação penosa mesmo antes do pagamento.
O que o faz ser ignorado
Um primeiro vídeo que leva três segundos a arrancar, um som médio, uma página que pede uma autorização de acesso, ou uma ligação morta.
Verifique a sua uma vez por trimestre a partir de um telemóvel que não usa habitualmente, sem estar ligado à sua conta. É a única verificação que conta, e quase ninguém a faz.
