A Semana Santa são duas semanas em que o país se move. As cidades esvaziam, o litoral enche, as escolas fecham e o comportamento de compra muda tanto que uma campanha feita para uma semana normal simplesmente não aterrissa.

O público se desloca fisicamente

As pessoas viajam, muitas vezes de carro e muitas vezes em família. Isso significa que o público está num celular dentro de um carro, num hotel ou numa praia, e não numa escrivaninha. Conteúdo que supõe contexto de casa ou escritório não chega onde eles realmente estão.

O que vende nessas duas semanas

Essenciais de viagem, proteção solar, coolers, roupa de banho, lanches para a estrada, acessórios de carro e tudo que serve a uma família de seis numa casa alugada. Os negócios de destino vivem a melhor quinzena do primeiro semestre.

Os negócios de cidade não deveriam se calar

Metade do mercado fica em casa, e a concorrência deles parou de anunciar. Para um restaurante, uma academia ou um serviço local numa cidade esvaziada, essa é uma quinzena de atenção incomumente barata.

Filme antes de março

O conteúdo precisa existir antes de as viagens começarem, o que implica reservar criadores em fevereiro. Ninguém está disponível para gravar durante as próprias férias, e as marcas que deixam para depois acabam publicando quando o público já fez as malas.

A observância religiosa merece respeito

Para boa parte do país esses são dias de prática genuína e não só férias. Vender em torno da viagem e do encontro em família está certo; usar imagética religiosa para vender um produto é um jeito bem mais fácil de errar o tom do que a maioria das marcas imagina.

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Perguntas frequentes

O que muda na Semana Santa?

O público viaja e as cidades esvaziam.

O que vende?

Viagem, sol, estrada e família.

Negócios de cidade devem parar?

Não, a concorrência cai muito.

Quando filmar?

Em fevereiro, antes das viagens.

Fontes

Verificado em 27 de agosto de 2026. Limites e alíquotas mudam: se este guia e a fonte oficial divergirem, vale a fonte oficial.