Escolher uma plataforma não é escolher um público: é escolher um formato, uma duração e uma maneira de ser visto. Isso decide-se antes da rodagem, não na montagem.
Onde o público argentino vê mesmo
Quatro contextos, e não se substituem.
O feed vertical, que domina a descoberta e impõe um primeiro segundo decisivo.
As mensagens, onde o conteúdo circula depois, muitas vezes recomprimido, por vezes sem som.
As plataformas de venda, onde o vídeo chega depois do clique e serve para levantar uma dúvida.
E os grupos e comunidades, onde uma recomendação vale mais do que uma publicidade.
O que as marcas compram para cada um
O entregável muda por completo de um contexto para outro.
Para o feed: um vídeo vertical curto, com várias entradas para testar, texto ao centro, legendas incrustadas.
Para as mensagens: um ficheiro leve, curto, que sobreviva à recompressão e se perceba sem som.
Para a ficha de venda: uma demonstração sem gancho, filmada com luz neutra, com o produto identificável em formato pequeno.
E para as comunidades: um formato mais longo, mais explicativo, muitas vezes publicado por um membro e não pela marca.
Um mesmo vídeo não pode cumprir esses quatro papéis, e uma marca que o pede obtém quatro versões medíocres.
O que isso muda na sua maneira de filmar
Três decisões tomadas antes da primeira tomada.
Filme aberto, deixando margem em cima e nos lados, para permitir todos os reenquadramentos a partir do mesmo material.
Grave o som limpo, mesmo que a versão principal vá ser muda: a versão longa e a de venda vão precisar dele.
E preveja as entradas múltiplas logo na sessão, em vez de fazer voltar a pessoa.
O erro mais frequente
Reaproveitar tal e qual uma montagem pensada para outro contexto.
Um vídeo de feed colocado numa ficha de venda começa com um gancho que ali não tem razão de ser, e perde quem procurava uma informação.
Um vídeo de ficha publicado num feed parece lento e técnico, e ninguém o vê.
A regra é simples: o contexto de difusão escreve-se no briefing, tal como a duração e o formato.
O que não muda de um sítio para outro
Três obrigações seguem o conteúdo a toda a parte.
A identificação do carácter comercial, seja qual for o formato e o número de seguidores.
As afirmações sobre o produto, que comprometem a marca e quem fala, em particular em saúde, alimentação, cosmética e finanças.
E os direitos de uso: um vídeo publicado numa conta de criador não é automaticamente utilizável em publicidade paga nem numa ficha de venda.
Estas regras dependem do produto e do suporte, e verificam-se antes da colocação em linha.
O que se preenche, e por que ordem
| Campo | Efeito nos pedidos recebidos | Tempo |
|---|---|---|
| Três exemplos no topo | Decisivo | 10 min |
| Categorias e cidade | Forte, filtro de pesquisa | 5 min |
| Faixa de preços | Forte, afasta pedidos fora de orçamento | 3 min |
| Prazo em dias úteis | Médio | 2 min |
O que se faz na primeira semana
Responder em menos de duas horas, aceitar uma encomenda pequena para obter uma primeira avaliação, e entregar antes da data anunciada.
O que faz cair a visibilidade
Uma ausência sem colocar em pausa, pedidos sem resposta e uma faixa que não muda há um ano. Os três corrigem-se em dez minutos.
A pergunta a fazer antes de cada rodagem
Bastam duas frases.
Onde vai este vídeo ser visto primeiro, e onde vai ser reutilizado depois.
A primeira resposta fixa o formato principal. A segunda fixa a margem a deixar no quadro, a duração do master e os direitos a escrever no orçamento.
O resto, as músicas, os efeitos, as tendências, muda todos os trimestres. Estas duas perguntas não.
Fontes
Verificado em 4 de setembro de 2026. Limites e alíquotas mudam: se este guia e a fonte oficial divergirem, vale a fonte oficial.
