A questão não é onde o público espanhol vê. É o que cada sítio exige do seu ficheiro.
Onde se descobre, onde se verifica, onde se compra
Três momentos, e não pedem os mesmos vídeos.
A descoberta joga-se nos feeds curtos e rápidos. O público não procura nada ali, por isso o início tem de ser compreensível sem som e sem contexto.
A verificação joga-se na conta da marca e nos motores de busca: alguém viu o produto e quer saber se a empresa existe mesmo. O que conta aqui não é o gancho, é a coerência: publicações recentes, rostos reais, uma morada, avaliações.
A compra joga-se na ficha de produto e na conversa. Aí o vídeo responde a uma objeção precisa: tamanho, material, prazo, compatibilidade, devolução.
Uma campanha que só produz conteúdo para o primeiro momento perde os outros dois, e são esses que convertem.
O que cada uso exige do ficheiro
Quatro exigências, muito concretas.
Para a publicidade paga: um master sem texto incrustado, várias aberturas para o mesmo corpo, e bordos livres para a interface.
Para a conta da marca: uma versão pronta a publicar, com o texto e a música autorizados.
Para a ficha de produto: uma versão curta, sem música, que continue compreensível quando começa a meio.
Para a conversa: um ficheiro leve, nomeado com clareza, que a equipa de vendas encontre sem si.
A língua não é uma só língua
É a particularidade desse mercado, e esquece-se muitas vezes.
Várias comunidades têm uma língua cooficial muito presente na vida quotidiana e na publicidade local. Uma campanha nacional difundida apenas em castelhano funciona, mas uma versão na língua da comunidade visada tem outro acolhimento, sobretudo para um comércio local.
Duas regras práticas. Preveja a voz numa faixa separada, para poder declinar sem voltar a gravar. E mande rever a versão regional por alguém que lá viva, nunca por uma ferramenta automática.
Junte a legendagem sistemática: serve a compreensão, a acessibilidade, e o visionamento sem som, que é a norma.
O que a marca deve pedir
Cinco linhas no briefing.
Os formatos exatos esperados, com os dois enquadramentos descritos na caixa.
O número de aberturas.
A presença ou não de texto incrustado e de música.
A língua, e se for o caso a segunda versão.
E a duração dos direitos, distinguindo a conta da marca e a publicidade paga, que não têm o mesmo uso nem o mesmo preço.
O que decide a ordem de apresentação
| Elemento | Efeito na visibilidade | Sob o seu controlo |
|---|---|---|
| Perfil completo | Forte | Sim |
| Prazo de resposta | Forte | Sim |
| Encomendas entregues a tempo | Forte | Sim |
| Antiguidade da conta | Fraco | Não |
O que se faz na primeira semana
Preencher cada campo, publicar três exemplos, fixar uma faixa, responder em menos de duas horas aos primeiros pedidos.
O que faz desaparecer um perfil
Uma ausência prolongada sem colocar em pausa, pedidos deixados sem resposta, e uma faixa nunca atualizada num ano.
O que isto muda nas suas entregas
Um só hábito, aplicado a cada encomenda.
Entregue sempre quatro coisas: o master limpo, a versão publicável legendada, os dois enquadramentos, e os ficheiros de origem separados.
Junte um documento de uma página a dizer o que contém cada ficheiro e onde deve servir. É o que faz a diferença entre um vídeo usado duas vezes e um vídeo usado durante um ano.
Fontes
- Agencia Tributaria, administração fiscal da Espanha
- Segurança Social espanhola, filiação de autónomos (RETA)
Verificado em 4 de setembro de 2026. Limites e alíquotas mudam: se este guia e a fonte oficial divergirem, vale a fonte oficial.
