A França é o país onde as regras sobre publicidade de produtos financeiros por criadores viraram direito penal, e não recomendação. A lei de influência de 2023 foi escrita depois de vários anos de criadores promovendo plataformas de trading, esquemas cripto e produtos financeiros para um público jovem, e mudou o que uma marca pode encomendar legalmente.

O que a lei diz, em linguagem clara

A promoção por criadores de certos produtos e serviços financeiros é proibida se o prestador não tiver a autorização ou o registro exigidos na França. Os serviços de criptoativos são o exemplo claro: um prestador que não está registrado como deve não pode ser promovido, e tanto o criador quanto a marca podem ser sancionados.

Além das proibições diretas, as regras gerais continuam valendo: conteúdo pago precisa ser claramente identificado como publicidade, a informação não pode ser enganosa e as menções obrigatórias precisam aparecer.

Para um time de marketing o filtro prático é simples. Antes de qualquer briefing, responda por escrito a duas perguntas: nosso produto está numa categoria que criadores podem promover legalmente, e estamos autorizados ou registrados como exigido. Se alguma resposta for vaga, a campanha não está pronta.

O que uma marca ainda pode pedir

Muita coisa, e converte melhor que o conteúdo promocional que a lei tirou de cena.

A explicação

Uma pergunta, uma resposta, sessenta segundos. O que é uma franquia, como funciona uma transferência ao exterior, o que acontece quando um cartão é bloqueado.

O passo a passo no aplicativo

Abrir conta, enviar dinheiro, abrir um sinistro. Telas reais, velocidade real.

As situações

Comprar o primeiro apartamento, segurar uma moto, mandar dinheiro para a família. A situação carrega o produto.

Os vídeos de erro

O que as pessoas entendem errado e quanto custa, sem promessa anexada.

Nenhum deles exige promessa de desempenho, e é exatamente por isso que são seguros e funcionam.

As linhas que importam

Nenhuma promessa de rendimento ou ganho. Nenhuma consultoria personalizada. Nenhuma pressão nem urgência. Nenhum criador se apresentando como assessor. Todas as menções obrigatórias ficam no vídeo, legíveis, e cortá-las por ritmo não é escolha criativa.

Notas práticas para a marca

Aprove o roteiro, não o vídeo pronto. Dê ao criador um contato de conformidade que responda em um dia. Guarde registro do que foi aprovado e quando, porque nessa categoria conseguir mostrar seu processo conta.

Combine direitos de uso com prazo definido e planeje a retirada: taxas e condições mudam, e um vídeo mostrando um número desatualizado vira um problema de conformidade no mesmo instante.

Para seguir

Finanças na França são uma categoria em que o briefing protege todo mundo. Nosso guia completo de UGC para marcas cobre briefing, aprovações, direitos de uso e como rodar conteúdo de criador como processo repetível.