Um vídeo UGC comprado para anúncios não é uma peça de conteúdo, é uma variável de teste. Quem compra um só não está testando nada.
Quantas variantes um teste precisa
Para uma primeira rodada no Meta ou TikTok na Espanha: seis variantes no mínimo, três criadores diferentes, dois ganchos cada. O corpo do vídeo pode ser parecido. O que muda são os três primeiros segundos, porque é ali que quase tudo se decide.
O que medir nas primeiras 72 horas
| O que medir | O que diz |
|---|---|
| 1. Taxa de gancho | A fatia que passa dos três primeiros segundos. |
| 2. Taxa de retenção | Quem chega ao meio do vídeo. |
| 3. Custo por aquisição | Não custo por clique. O clique é barato e engana. |
| 4. Frequência | Para saber quando uma variante se esgotou. |
Se a taxa de gancho está baixa, o problema é a abertura, não o produto. Se está alta e as vendas não acompanham, o problema é a oferta.
O detalhe espanhol que quase ninguém explora
O mesmo vídeo, com troca de legendas e uma locução neutra, serve para a América Latina. Se você compra direitos de território amplo desde o início, multiplica o uso sem gravar de novo. É a decisão de compra que mais acrescenta desempenho e costuma ficar de fora do orçamento.
Quando renovar os criativos
Quando a frequência sobe e o custo por aquisição sobe junto. Na prática, a cada duas a quatro semanas com orçamento ativo. Não é preciso nova gravação: bastam ganchos novos sobre o mesmo material, desde que os direitos cubram variantes.
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Perguntas frequentes
Quantas variantes para um teste?
Seis, de três criadores.
O que olhar primeiro?
A taxa de gancho aos três segundos.
Posso reaproveitar na América Latina?
Sim, se comprou o território desde o início.
De quanto em quanto tempo renovar?
A cada duas a quatro semanas.
