Um vídeo gravado para publicidade pode passar num ecrã em loja. Mas tem de ter sido previsto, e é preciso saber a quem pertence o ecrã.
Nada do que data
É a primeira regra, e decide a vida útil do ficheiro.
Um preço afixado, uma promoção, uma data, uma embalagem sazonal, um modelo que vai mudar: cada um desses elementos transforma um vídeo reutilizável num vídeo descartável.
Um vídeo de linear bem feito serve várias épocas. Um vídeo com um preço incrustado serve seis semanas, e custa o mesmo a produzir.
A boa prática: o preço e a promoção chegam em sobreposição, acrescentados pela cadeia ou pela marca no momento da difusão, nunca na imagem.
Os formatos que funcionam no linear
Quatro, e são todos curtos.
O gesto: abrir, dosear, aplicar, montar. Uma ação reconhecível num segundo, sem necessidade de rosto.
O resultado: antes e depois, sem texto, filmado com a mesma luz.
A comparação de tamanho: o produto ao lado de um objeto comum, para resolver a pergunta que a pessoa faz diante da prateleira.
E o ciclo de produto: dez segundos, sem princípio nem fim aparentes, que passam o dia todo sem cansar.
O ponto comum: funcionam sem som, a três metros, e para quem não pára.
A língua da exposição
É a particularidade desse mercado, e resolve-se antes da rodagem.
Conforme a região, a exposição comercial e as menções podem obedecer a exigências próprias, nomeadamente quanto à língua utilizada. Uma operação nacional pode portanto exigir várias versões do mesmo ficheiro, não por razões de estilo mas de conformidade.
As obrigações aplicáveis dependem da comunidade autónoma, do suporte e da sua situação, e verificam-se com um jurista antes da entrega dos ficheiros.
A consequência de produção é simples: entregue sempre um master sem texto incrustado, com os textos fornecidos à parte. É isso que permite produzir uma versão regional numa hora em vez de voltar a gravar.
O que é preciso negociar antes
Cinco pontos, todos escritos.
O formato técnico e o peso exatos pedidos pela cadeia.
A duração de utilização em loja, que não está incluída por defeito numa licença publicitária.
O direito de a cadeia usar o vídeo nos seus próprios suportes, descrito na caixa.
As autorizações das pessoas filmadas, válidas para esse suporte preciso.
E a data limite de entrega dos ficheiros, muitas vezes bem anterior à difusão.
Como o produzir sem duplicar o custo
Uma regra: uma rodagem, três enquadramentos.
Enquadre largo, mantenha o sujeito ao centro, e exporte em vertical, quadrado e horizontal a partir da mesma montagem.
Filme sempre um plano de produto fixo de dez segundos, sem mãos, sem movimento, sem texto. É o plano que a cadeia pede e que não se fabrica depois.
E mantenha todos os textos em faixa separada, pela razão descrita acima.
O que o vídeo em loja deve render à insígnia
| Objetivo | O plano que o serve | Onde é difundido |
|---|---|---|
| Trazer pessoas à loja | A montra e a rua | Redes locais |
| Ajudar a encontrar o linear | O percurso desde a entrada | Ecrã na loja |
| Fazer comprar a marca | O produto na mão | Ficha de produto online |
O que se combina com o responsável antes de ir
A hora vazia, a zona autorizada, a presença de um funcionário que aceite aparecer, e o nome do produto a destacar.
O que custa uma refilmagem inteira
Um preço visível que muda na semana seguinte, uma promoção terminada, ou uma etiqueta de um concorrente ao fundo do enquadramento.
O teste antes de enviar o ficheiro
Três verificações, cinco minutos.
Veja o vídeo sem som, num telemóvel, com o braço esticado: percebe-se de que produto se trata num segundo?
Afaste-se três metros e olhe para o ecrã: o texto continua legível?
E verifique o formato contra a ficha técnica da cadeia, linha a linha. Um ficheiro recusado por um peso ou uma duração não conformes volta uma semana depois, e a janela de difusão não se desloca.
