Usar o vídeo de criador como publicidade no Canadá acrescenta dois elementos ao manual habitual: uma expectativa de divulgação e um regime de alegações que varia por categoria. Nenhum é difícil, e os dois são caros de descobrir com a campanha já no ar.

A divulgação é esperada

Um vínculo material entre uma marca e um criador deve ser divulgado com clareza e de forma visível, de um jeito que o espectador realmente perceba. É o padrão com que o setor trabalha e a direção que as autoridades vêm tomando. Integrar isso ao vídeo em vez de esconder numa legenda é mais seguro e, na prática, não prejudica o desempenho.

As alegações seguem a categoria

Alimentos, saúde, finanças e produtos infantis têm cada um os seus limites, e a plataforma ainda aplica as regras dela por cima. O briefing precisa levar a redação permitida, porque um criador que improvisa uma paráfrase não fica coberto pela autorização que a marca tem.

Entregas que transformam uma gravação em quatro anúncios

Peça o corpo uma vez e três ou quatro aberturas diferentes, mais vertical e quadrado, mais as legendas em arquivos separados nos dois idiomas. Só essa lista de entrega separa uma campanha testável de um arquivo único que uma agência terá de reeditar.

Sem som e com legendas, sempre

Boa parte do consumo acontece sem áudio. A oferta, o nome do produto e a promessa precisam ser legíveis. Se o vídeo depende da voz, metade da audiência não recebeu a mensagem e a verba por trás dela foi desperdiçada.

Meça compras, não reproduções

Reproduções e alcance diagnosticam, não decidem. O custo por compra e a retenção aos três segundos dizem se o problema é o gancho, o corpo ou o produto. Numa campanha bilíngue, compare cada idioma consigo mesmo ao longo do tempo e não com o outro.

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Perguntas frequentes

A parceria precisa ser divulgada?

Precisa, com clareza e de forma visível.

Quem fornece a redação permitida?

A marca, no briefing.

Como tiro quatro anúncios de uma gravação?

Pedindo várias aberturas sobre um mesmo corpo.

Que métricas decidem?

Custo por compra e retenção aos três segundos.