O Canadá tem dois feriados nacionais com uma semana de diferença e eles não são o mesmo público. A Saint Jean Baptiste de 24 de junho é o feriado nacional do Quebec, o Dia do Canadá de 1 de julho é o federal, e uma marca que faz uma campanha só para os dois normalmente irrita alguém.

Duas datas, dois significados

O 24 de junho no Quebec é uma celebração cívica e cultural com música, cores e história próprias. O 1 de julho é o feriado federal, muito celebrado no resto do país e bem mais discreto no Quebec. Tratá-los como intercambiáveis soa como ignorância para o público que mais se importa.

O que isso significa para a criação

Filme duas versões com dois criadores, uma em francês para a Saint Jean e outra em inglês para o Dia do Canadá, cada uma ancorada no que as pessoas realmente fazem naquele dia. Não coloque folha de bordo no vídeo quebequense nem flor de lis no vídeo nacional.

A realidade comercial

As duas datas vendem as mesmas categorias: equipamento de exterior, comida e bebida, caixas de som portáteis, coolers, móveis de varanda, tudo que serve para um encontro ao ar livre. Os produtos se sobrepõem quase por inteiro, o enquadramento não, e é justamente por isso que as mesmas imagens não devem cobrir as duas.

O calendário

Publique antes da data, não no dia. As pessoas compram o cooler dois dias antes do churrasco, não durante. Uma semana de antecedência é o mínimo prático e dez dias é mais seguro pelos prazos de entrega fora das grandes cidades.

O jeito mais seguro de estar presente

Fale menos da nação e mais do feriado. Uma campanha sobre estar ao ar livre com gente de quem você gosta num fim de semana longo de verão funciona nos dois idiomas sem pisar na bandeira de ninguém.

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Perguntas frequentes

Quais são as duas datas?

24 de junho no Quebec, 1 de julho federal.

Um vídeo só serve para as duas?

Não, o enquadramento muda.

O que vende nas duas?

Exterior, comida, bebida, encontros.

Quando publicar?

De sete a dez dias antes.