Beleza é a categoria que mais consome UGC na França, e também aquela em que o público é mais treinado. Distingue em três segundos um vídeo real de um atuado, e pune o segundo.

O que converte de verdade

O antes e depois honesto

Mesma luz, mesmo enquadramento, prazo declarado. De longe o formato que mais rende em mídia paga.

A textura em primeiro plano

Como o produto se sente, como espalha, como absorve.

A rotina completa

Três ou quatro passos, com o produto no contexto real.

A objeção respondida

"Achei que ia deixar minha pele oleosa." Começar pela dúvida converte melhor que começar pelo benefício.

A nuance

Dizer o que agradou menos antes de dizer o que agradou. Essa é a particularidade francesa: o entusiasmo total é lido como publicidade disfarçada.

A transparência, tratada já no briefing

Na França, uma comunicação comercial deve ser identificável como tal. É obrigação do anunciante, mas na prática é o criador que a leva na tela.

Especifique no briefing a menção esperada e onde ela vai. Um criador que esquece te expõe, e um que improvisa costuma errar.

Boa notícia: a transparência não destrói a conversão. O público francês prefere de longe um anúncio assumido a uma recomendação que soa falsa.

O que não se pode afirmar

Um produto cosmético não pode reivindicar efeito terapêutico nem pretender tratar uma patologia. Coloque no briefing a lista de formulações proibidas e a de aceitáveis.

Quais criadores contratar

Não o que tem a pele perfeita: o que tem a pele do cliente que você quer convencer.

Uma marca antiacne precisa de alguém com acne real. Uma marca antienvelhecimento precisa de mulheres da idade do alvo. Procure também variedade de tons e tipos de cabelo: o mercado francês é diverso e uma campanha uniforme rende menos.

Quantas peças comprar

No mínimo seis criativos diferentes com três ganchos cada. É o limiar abaixo do qual a mídia paga não ensina nada.

O calendário francês

Os picos são as liquidações de janeiro, a primavera, o dia das mães em maio, a Black Friday e o Natal. Os criativos são encomendados de quatro a seis semanas antes.

Por onde continuar

Beleza premia a credibilidade acima da produção. Nosso guia completo de UGC para marcas explica o resto do processo.