O público gamer é o mais hostil à publicidade e também o mais fiel quando uma marca acerta. Essa combinação faz o UGC funcionar muito bem em games e faz quase todas as marcas errarem.

Por que rejeita a publicidade

Porque detecta. Esse público passa horas por dia em plataformas saturadas de conteúdo patrocinado e desenvolveu um radar afiadíssimo.

Um vídeo que começa com o logo da marca, uma frase entusiasmada ou tom de locutor está morto no primeiro segundo. E pior: gera comentários negativos que a marca vê em público.

O que aceita no lugar

  • A opinião honesta, defeitos incluídos. "O microfone é excelente, o software é um desastre." Esse tipo de frase compra credibilidade para todo o resto.
  • A demonstração em uso real. Uma partida de verdade, não encenada.
  • A comparação com o que tinha antes. Concreta, com números quando possível.
  • O setup completo. Quanto custou, o que comprou primeiro, o que faria diferente. O formato que mais converte em periféricos e hardware.
  • O humor autoconsciente. Reconhecer que é conteúdo pago, com humor, funciona muito melhor que disfarçar.

A transparência, obrigatória e benéfica

Na Espanha a comunicação comercial deve ser identificada como tal, e em games essa obrigação é uma vantagem.

Um criador que diz logo no início que é colaboração paga e depois dá uma opinião honesta gera mais confiança que um que disfarça. O público detectaria de qualquer forma, e descobrir por conta própria é o que destrói a campanha.

Especifique a menção no briefing. Não deixe para improvisar.

Quais criadores contratar

O que joga de verdade o gênero do seu produto. Um jogador de tiro falando de um simulador de gestão não convence ninguém.

E procure criadores médios antes de grandes streamers. Em games, o criador pequeno tem uma relação de confiança muito mais forte com o público, e custa uma fração.

O briefing que gera bom material

Inclua: o que pode ser criticado e o que não pode, o contexto de jogo, três ganchos, a menção de transparência e o que precisa aparecer.

Autorizar explicitamente a crítica de um aspecto do produto multiplica a credibilidade de todo o resto.

O calendário espanhol

Os picos são a Black Friday, o Natal e os Reis, os lançamentos importantes e as feiras do setor. O verão movimenta volume por causa das férias escolares.

Por onde continuar

Em games, a honestidade é a estratégia comercial. Nosso guia completo de UGC para marcas explica o resto do processo.

Fontes

Verificado em 27 de agosto de 2026. Limites e alíquotas mudam: se este guia e a fonte oficial divergirem, vale a fonte oficial.