Óculos se compram com o rosto, não com ficha técnica. Nenhuma descrição resolve a pergunta de fundo, que é como vai ficar em mim, e por isso o vídeo de criador funciona tão bem nessa categoria.

Vários rostos, não um

Um único modelo experimentado por quatro pessoas com rostos diferentes vale mais que quatro modelos na mesma pessoa. O comprador procura alguém parecido com ele, não quem fica melhor. Essa variedade é o que faz a página converter.

Mostrar o tamanho real

Os óculos aparecem diferentes na tela e na mão. Um plano com a armação ao lado de um objeto conhecido, mais a largura da ponte e o comprimento da haste ditos em voz alta, reduz devoluções mais que qualquer tabela de medidas no site.

O que não se pode prometer

Tudo que soe a resultado visual ou de saúde. Um criador não pode dizer que uma lente cura fadiga, corrige um problema ou substitui uma consulta. Pode contar que achou confortável, que enxerga melhor a tela ou que parou de sentir incômodo, falando da própria experiência.

A prova virtual precisa de explicação

Muitas óticas têm prova virtual e quase ninguém usa porque não sabe que existe. Um vídeo de vinte segundos mostrando como funciona, com alguém usando de verdade, é conteúdo de serviço que aumenta o uso de uma ferramenta que você já pagou.

A armação e a receita são duas vendas

O comprador que já tem receita busca preço e conforto. Quem não tem precisa saber como é o processo, quanto demora e se há exame incluído. São dois vídeos diferentes e misturá-los faz nenhum dos dois resolver nada.

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Perguntas frequentes

Um modelo ou vários rostos?

Vários rostos com o mesmo modelo.

O que reduz devoluções?

Dizer as medidas reais em voz alta.

Dá para falar de saúde visual?

Não, só da experiência pessoal.

Um vídeo para tudo?

Não, com e sem receita são duas vendas.