As duas coisas se confundem porque a mesma pessoa costuma fazer ambas. A diferença não é o vídeo, é o que você está comprando: conteúdo que você possui ou acesso à audiência de outra pessoa.
O que você compra de fato
Com UGC você compra um arquivo e uma licença de uso. Onde ele é veiculado, por quanto tempo e em quais canais é decisão sua. Com marketing de influência você compra uma publicação na conta dele, diante dos seguidores dele, e o conteúdo vive no feed dele sob o controle dele.
O preço se constrói de outro jeito
O UGC é orçado sobre produção mais direitos de uso. A influência é orçada sobre tamanho de audiência e engajamento. Por isso um criador com duzentos seguidores pode cobrar tarifa profissional em UGC e nada por uma publicação patrocinada, e por isso comparar os dois orçamentos lado a lado não faz sentido.
O que o Canadá acrescenta
Uma campanha nacional precisa dos dois idiomas. Comprar UGC permite encomendar a versão francesa deliberadamente. Comprar alcance de influência implica encontrar um influenciador francófono com audiência quebequense, o que é outra busca, outra negociação e outra linha de orçamento.
Quando cada um está certo
Se o objetivo é um criativo publicitário que você vai veicular e testar, compre UGC. Se o objetivo é alcançar uma comunidade específica que confia numa pessoa específica, compre influência. A maioria das marcas precisa da primeira bem mais vezes que da segunda, e compra a segunda porque lhe é mais familiar.
O híbrido, orçado com honestidade
Você pode comprar as duas coisas da mesma pessoa: o vídeo para os seus canais mais uma publicação nos dele. Orce como duas linhas separadas em vez de supor que uma inclui a outra. Essa suposição é a fonte de conflito mais comum dessa categoria.
Para continuar lendo
- UGC para marcas de esportes de inverno no Canadá
- UGC no Facebook no Canadá
- UGC para o Dia do Canadá e a Saint Jean no Quebec
- Criadores de UGC em Gatineau
- O guia completo de UGC no Canadá
Encontre criadores para sua campanha →
Perguntas frequentes
O que eu possuo com UGC?
O arquivo e uma licença de uso definida.
Por que os preços diferem tanto?
Um orça produção, o outro audiência.
O que o bilinguismo muda?
O UGC permite encomendar a versão francesa.
Posso comprar as duas de uma pessoa?
Pode, em duas linhas separadas.
