Na Itália essas duas compras são confundidas quase todo dia, e a confusão custa caro. Elas não compram a mesma coisa, não são precificadas do mesmo jeito e não resolvem o mesmo problema.

O que você compra em cada caso

No marketing de influência você compra uma audiência. Você paga para o conteúdo alcançar os seguidores daquela pessoa. O valor está em quem assiste, não no arquivo.

No UGC você compra um arquivo e o direito de usá-lo. O criador pode ter duzentos seguidores: é irrelevante, porque o vídeo vai rodar nos seus canais e nos seus anúncios.

O que muda no preço

O influenciador precifica alcance, então o custo sobe com o número de seguidores. O criador de UGC precifica trabalho e direitos, então o custo sobe com o número de vídeos, as variantes e o prazo da licença. Com o mesmo orçamento, uma marca italiana costuma conseguir um post de influenciador ou seis vídeos UGC para usar por meses.

Qual escolher

  • Notoriedade, lançamento, credibilidade junto a uma comunidade específica → influência.
  • Vender um produto, testar mensagens, alimentar anúncios, preencher uma página de produto → UGC.
  • Os dois, quando o orçamento permite: o influenciador traz o primeiro público, o UGC o converte de forma repetível.

O erro mais comum na Itália

Comprar um post de influenciador e depois usá-lo como publicidade sem ter comprado os direitos. É a disputa mais frequente do setor, e se evita com uma linha escrita antes da publicação.

O ponto de partida sensato

Se você nunca comprou nenhum dos dois, comece pelo UGC: custa menos, produz dados utilizáveis e diz qual mensagem funciona antes de investir em alcance pago.

Para continuar lendo

Encontre criadores de UGC na Itália →

Perguntas frequentes

Preciso de um criador com muitos seguidores?

Para UGC não, para influência sim.

Posso usar um post de influenciador em anúncios?

Só se os direitos foram comprados.

O que custa menos?

O UGC, no mesmo orçamento, em volume de conteúdo.

Por onde começar?

Pelo UGC, para saber qual mensagem converte.