O que o vídeo deve mostrar, as alegações que um cosmético nunca pode fazer, e porque é que este público lê a composição.
O que se mostra sem afirmar nada
Cinco planos, e sustentam todo o vídeo.
A textura no momento em que sai: o que escorre, o que fica, o que cola.
A quantidade realmente usada, medida à avelã ou por dose, contada em voz alta.
A aplicação em tempo real, sem acelerar e sem corte.
O aspeto aos cinco minutos, e depois às três horas.
E o produto por baixo de uma peça de roupa, num colarinho, num tecido claro: a pergunta que toda a gente faz e que ninguém filma.
O antes e depois é um exercício técnico
É o formato mais vigiado da categoria, e o mais fácil de falhar.
Cinco condições para ser aceitável: mesma luz, mesma distância, mesma objetiva, mesma hora do dia, nenhuma maquilhagem acrescentada entre as duas tomadas.
Mais duas regras. Nenhum retoque, nenhum filtro, nenhum alisamento automático do telemóvel, que deve ser desativado nas definições. E o intervalo de tempo anunciado no ecrã, em dias.
Este formato nada prova por si só: ilustra uma experiência individual, e deve ser apresentado como tal.
O que convence nesta categoria
Quatro coisas, por ordem.
A duração do uso: um vídeo filmado ao vigésimo primeiro dia vale dez vídeos filmados no primeiro.
A constância das condições: mesma casa de banho, mesma luz, mesmo ângulo.
A descrição sensorial: cheiro, textura, tempo de absorção, sensação depois.
E a menção do que não funcionou: é o que torna credível todo o resto.
O que não fazer
Cinco formulações que fazem retirar um vídeo.
Anunciar uma cura, um tratamento, uma ação sobre uma doença ou uma inflamação.
Prometer um efeito permanente ou uma alteração de estrutura.
Comparar pelo nome com um produto concorrente afirmando superioridade.
Atribuir um efeito a um ingrediente preciso sem base fornecida pela marca.
E apresentar um cosmético como substituto de uma opinião médica, mesmo em tom de brincadeira.
O que a luz decide
| Fonte | Aspeto da pele | Quando usar |
|---|---|---|
| Janela de lado | Textura visível, sombras suaves | Aplicação de um cuidado |
| Anel frontal | Pele alisada, reflexo no olho | Maquilhagem |
| Luz de teto sozinha | Olheiras marcadas | A evitar |
O que se mostra em grande plano
A textura ao sair do frasco, o espalhar nas costas da mão, a absorção ao fim de trinta segundos. São os três planos que a compradora procura de facto.
O que não se diz em imagem
Um efeito terapêutico, uma duração de resultado, uma comparação com um tratamento. O vocabulário autorizado é estritamente enquadrado, a confirmar com um jurista.
O briefing
Quatro elementos a fornecer ao criador, e evitam metade dos retoques.
A lista escrita das formulações autorizadas, palavra por palavra, com as que são proibidas.
A rotina exata: em que momento, sobre que pele, em que quantidade, quantas vezes por semana.
A duração do teste antes da rodagem, com data de início.
E o número de criadores previsto: nesta categoria um só teste nada quer dizer, porque o resultado depende da pessoa tanto como do produto. Três a cinco perfis diferentes, filmados nas mesmas condições, são o mínimo para tirar uma conclusão útil.
