O fitness no Canadá tem um pico evidente e uma oportunidade real, e não são o mesmo mês. Janeiro é onde todos competem, e os cinco meses de treino em ambiente fechado em volta são onde quase ninguém produz.

Janeiro está lotado e é superficial

Todas as marcas de fitness do país compram criativos para as duas primeiras semanas de janeiro, e o público está saturado na quarta. Estar ali importa, mas o conteúdo que ganha raramente é o que grita as metas. É o que responde se um iniciante consegue de fato usar o produto.

A temporada interna é o mercado real

De novembro a março o treino se muda para dentro: apartamentos pequenos, porões, academias de prédio com equipamento limitado. Um conteúdo gravado nessa realidade fala com o cliente real. Um vídeo gravado ao ar livre com sol e publicado em fevereiro parece vindo de outro país, porque é.

As alegações são o risco

Tudo que toque em perda de peso, cura de dor, ganho de músculo em prazo anunciado ou substituição de conselho médico é problema. Um criador pode descrever a própria rotina e a própria experiência. O briefing deve listar as frases proibidas em vez de supor que o criador as conhece.

Mostre o iniciante, não o atleta

Quem compra normalmente não é a pessoa do conteúdo existente da marca. Alguém visivelmente começando, num cômodo comum, usando o produto de forma imperfeita, converte melhor que um atleta treinado em estúdio. E custa menos para produzir.

Dois picos, não um

Janeiro pelas metas e o fim da primavera antes do verão. Produzir os dois numa única gravação de outono dá à marca um ano completo de criativos e evita pagar duas vezes tarifas de alta temporada.

Para continuar lendo

Encontre criadores para o seu setor →

Perguntas frequentes

Janeiro é toda a oportunidade?

Não, a temporada interna em volta é maior.

O que um criador não pode afirmar?

Perda de peso, alívio ou resultados com prazo.

Quem deve aparecer?

Um iniciante visível, não um atleta.

Quando gravar?

No outono, para os dois picos anuais.