Como as marcas de relógios e smartwatches no Brasil usam o UGC, os formatos no pulso e styling, e como os criadores entregam.
Porque o relógio e o UGC combinam bem no Brasil
Sete razões próprias desta categoria e deste mercado.
O relógio usa-se o dia todo, o que dá um conteúdo natural sem encenação.
O gesto de ver as horas já é um plano, e não se inventa em estúdio.
O segmento ligado atrai um público técnico, que procura demonstrações reais.
O clima quente torna central a questão da transpiração e da bracelete, logo filmável.
A compra em linha cresce depressa, mas o receio do tamanho e do peso continua a ser um travão.
O mercado é muito segmentado, do modelo acessível ao de luxo, cada um com o seu tom.
E o relógio é uma prenda frequente, o que cria dois picos de atividade previsíveis no ano.
Os formatos que convertem mesmo
Sete formatos, do mais útil ao mais decorativo.
O plano no pulso num dia real, filmado sem intenção de vender.
A demonstração do fecho e da bracelete, tratada acima.
O teste de autonomia anunciado e verificado, para os modelos ligados.
A comparação de dois tamanhos de caixa no mesmo pulso, formato raramente produzido.
O styling por contexto: escritório, desporto, saída, traje formal.
A resistência à água mostrada dentro dos limites anunciados pela marca, nunca para lá disso.
E o desembrulho, que só vale se a garantia e os acessórios fizerem parte do argumento.
Como filmar bem um relógio
Sete afinações que separam um vídeo útil de um vídeo brilhante e ilegível.
Filmar à sombra ou perto de uma janela, nunca em pleno sol que branqueia o mostrador.
Rodar o pulso devagar, para mostrar o mostrador sem o reflexo do teto.
Aproximar-se a vinte centímetros para os detalhes, com o pulso pousado numa mesa.
Pousar o antebraço numa superfície estável, porque um relógio filmado à mão treme sempre.
Limpar o vidro mesmo antes, já que as marcas de dedos são impiedosas a essa distância.
Apagar as luzes coloridas, que mudam a cor do metal na imagem.
E filmar a hora real, porque um mostrador parado numa hora impossível nota-se de imediato.
A bracelete, o tamanho e o pulso
Seis informações a dar que ninguém dá.
O seu perímetro de pulso, anunciado em voz alta, que serve de referência a quem vê.
A espessura da caixa, mostrada de perfil contra o pulso, não apenas citada.
O comportamento debaixo de um punho de camisa, gesto muito pedido.
A sensação ao fim de um dia inteiro, incluindo a marca deixada na pele.
O peso sentido, comparado com um objeto conhecido em vez de expresso em gramas.
E o número de elos retirados se for o caso, informação que os compradores procuram ativamente.
Adapte o tom ao segmento de preço
Sete referências, porque o mesmo tom não funciona em todo o lado.
Na entrada de gama, fale de uso diário, robustez e relação qualidade preço.
Na gama média, compare abertamente com as alternativas, que é o que o comprador faz.
No ligado, mostre as funções realmente usadas, não a lista completa.
No topo de gama, abrande o ritmo e deixe os planos respirar.
Evite o vocabulário do investimento e qualquer promessa de valor futuro, que constitui um conselho financeiro.
Fique factual sobre os materiais e as normas, citando o que a marca comunicou.
E sobre qualquer alegação de estanquidade, garantia ou certificação, retome a formulação oficial e verifique-a com a marca antes da rodagem.
Onde circulam os vídeos e que direitos comprar
Seis utilizações, com o efeito delas na licença.
A ficha de produto, primeira utilização pedida e muitas vezes a mais duradoura.
A publicidade paga, faturada à parte, com uma duração escrita.
Os mercados em linha, onde a questão da autenticidade torna o conteúdo em vídeo particularmente útil.
As páginas de revendedores e relojoarias, a incluir explicitamente se forem visadas.
Os ecrãs em loja, utilização frequente nesta categoria e muitas vezes esquecida no contrato.
E a reutilização pela marca nas redes dela, distinta da difusão paga.
O que deve mostrar um vídeo de relógio
| Plano | O que resolve | Detalhe técnico |
|---|---|---|
| O relógio no pulso | O tamanho real da caixa | Um pulso à altura da câmara |
| O mostrador de frente | A legibilidade | Nenhuma fonte de luz refletida |
| A bracelete e o fecho | O gesto diário | Um plano contínuo |
O que falha quase sempre
O reflexo. Um vidro abaulado devolve a janela, o candeeiro e por vezes o rosto. Filmar ligeiramente de lado, com a luz atrás, resolve o problema sem material.
O que se verifica antes de anunciar uma característica
Uma estanquidade, um movimento, uma reserva de marcha ou um material. Cada uma lê-se na ficha do fabricante e confirma-se com ele, porque um valor falso propaga-se em todas as reutilizações.
Fazer disto um sistema
Sete etapas para transformar uma encomenda num programa regular.
Filmar cada modelo em dois pulsos diferentes, o que duplica o valor do mesmo envio.
Manter um cenário e uma luz constantes de um vídeo para o outro, para construir uma série reconhecível.
Numerar as referências no ecrã, já que os modelos se parecem muito.
Prever a devolução do relógio ou a compra dele, pergunta sistemática em produtos de valor.
Entregar as imagens em bruto por montar, muitas vezes reutilizadas pela marca um ano depois.
Documentar as condições do teste de autonomia, sem o que o número não vale nada.
E propor uma atualização do vídeo a cada nova cor de bracelete, o que custa pouco e vende bem.
Uma última referência: no Brasil, um vídeo de relógio que mostra a bracelete apertada demais, a marca na pele e o reflexo incómodo ao meio-dia vende melhor do que um vídeo perfeitamente liso. Quem compra um relógio sabe que o vai usar todos os dias, e é esse dia que quer ver antes de encomendar.
