A Espanha tem a maior área de vinhedo do mundo e várias centenas de vinícolas que vendem online, exportam ou recebem visitas. É uma carteira ampla e permanente para vídeo de criador, e vem com regras que decidem o que esse vídeo pode ser.

O que as vinícolas realmente precisam

Muito pouco de gente bebendo. O que vende uma garrafa hoje é a história do lugar de onde ela vem e o momento a que pertence: o vinhedo, a adega, as mãos, a mesa, o prato que a acompanha, a visita que dá para reservar.

Os briefings mais confiáveis são estes cinco:

O lugar

Videiras, solo, clima, o prédio. É a diferença entre uma garrafa e uma marca.

O processo

Colheita, prensagem, barricas, engarrafamento. As pessoas têm curiosidade sobre como é feito e quase nenhuma vinícola mostra bem.

A harmonização

Um prato e um vinho, explicados em uma frase cada. O varejo e os compradores de exportação adoram porque funciona em qualquer mercado.

A visita

O enoturismo é um negócio em si, e o vídeo vende uma reserva em vez de uma garrafa.

O presente

Natal e Reis concentram boa parte das vendas do ano, e os briefings dessa temporada são encomendados com meses de antecedência.

As regras publicitárias que importam

A publicidade de bebida alcoólica é restrita na Espanha, e o detalhe varia por região e por canal. As regras estáveis que uma marca e um criador devem assumir:

  • Nenhum menor, em lugar nenhum. Nem em quadro, nem como público, nem insinuado.
  • Não ligue álcool a direção, desempenho esportivo, sucesso profissional, coragem ou sucesso sexual.
  • Não incentive o excesso. Nada de doses viradas, nem gabar quantidade, nem jogos de bebida.
  • Não apresente como saudável. Nenhum benefício de saúde, nenhum vocabulário medicinal.
  • Respeite as regras das plataformas e o filtro de idade, muitas vezes mais rígidos que a lei.

A posição criativa mais segura e mais eficaz é a que os profissionais já usam: vender origem, ofício e mesa, não embriaguez.

Notas práticas

Peça à vinícola as alegações permitidas sobre denominação, variedade e prêmios, e use a redação deles. As denominações de origem têm regras próprias sobre o que pode ser dito.

Grave a colheita quando ela acontece. São poucas semanas por ano e é o material mais valioso que uma vinícola pode ter, então planeje com antecedência em vez de pedir em novembro.

Combine os direitos de uso pensando na exportação. Uma campanha que roda em outro país pode encontrar regras diferentes sobre publicidade de álcool, e um vídeo gravado sem considerar isso pode ser inutilizável lá.

Para seguir

Vinho premia conteúdo que respeita o produto e sua regulação. Nosso guia completo de UGC para marcas cobre briefing, direitos de uso e como rodar conteúdo de criador como processo repetível.