A pergunta já não é se a geração automática produz imagens utilizáveis: produz. A pergunta é o que não consegue fazer, e o que a lei exige quando é usada.
A transparência não é uma escolha de tom
É a restrição que estrutura ali todo o resto.
Um conteúdo que mostra uma pessoa ou uma voz gerada, ou que apresenta como real um testemunho que não o é, tem de poder ser identificado como tal pelo público.
Não é apenas uma questão ética: as obrigações de informação sobre conteúdos gerados reforçam-se, e somam-se às obrigações existentes em matéria de publicidade.
A regra de trabalho é simples: se quem vê pudesse acreditar que está a ver uma pessoa real a falar da sua própria experiência, é preciso dizer-lho. As modalidades exatas verificam-se com um jurista antes da difusão.
Do que a geração dá conta hoje
Quatro usos, todos sólidos e sem risco particular.
Os planos de corte e os fundos: uma textura, uma cidade, um céu, um interior neutro.
As versões linguísticas de um texto no ecrã, reescritas em vez de traduzidas palavra a palavra.
As declinações de formato a partir de uma mesma montagem.
E as maquetas: mostrar a um cliente como seria um vídeo antes de o produzir, o que poupa uma ida e volta inteira.
O que não sabe vender
Três coisas, e são exatamente as que fazem vender.
O uso real de um produto: uma mão que hesita, um objeto que resiste, uma textura que se comporta como se comporta.
O testemunho: uma experiência pessoal só é credível se aconteceu.
E o contexto local: uma cozinha, uma rua, uma luz, um sotaque que o público reconhece como seus.
Uma imagem gerada pode ser bonita. Não pode ser uma prova.
A combinação que funciona
É o modelo mais rentável, e é simples.
O criador filma a demonstração, a voz e o contexto. A geração produz os planos de corte, os fundos, os grafismos e as versões adicionais.
Obtém então o melhor dos dois: uma prova real, e um custo de declinação muito baixo.
Junte uma regra: o que é gerado nunca deve ser apresentado como filmado, e o que é filmado nunca deve ser alterado ao ponto de mudar o que mostra.
O critério de decisão
Basta uma pergunta, feita antes de cada produção.
Este vídeo tem de provar alguma coisa, ou apenas ilustrar alguma coisa?
Se tem de provar, é preciso uma pessoa, um produto e uma tomada real.
Se tem de ilustrar, a geração faz o trabalho, mais depressa e mais barato.
O que cada opção pode e não pode fazer
| Critério | Vídeo gerado | Criador real |
|---|---|---|
| O produto real no ecrã | Impossível | Filmado na mão |
| A prova de uso | Nenhuma | O gesto visto |
| O prazo | Imediato | Alguns dias |
O que se declara quando uma imagem é gerada
O uso de um conteúdo sintético, assim que possa ser tomado por uma cena real. A regra é estrita e evolui depressa, a confirmar com um jurista.
O que não se substitui
Um testemunho. Uma pessoa que diz porque escolheu um produto empenha a sua palavra; uma voz gerada não empenha ninguém, e o comprador sente-o antes de o saber.
O que escrever no contrato
Quatro linhas, seja qual for a parte de geração.
O que é filmado e o que é gerado, descrito explicitamente.
O acordo da pessoa cuja imagem ou voz é usada, com a duração e os suportes.
A proibição de reutilizar os elementos para treinar ou gerar outra coisa, salvo acordo distinto.
E a obrigação de fazer constar a informação sobre o carácter gerado, com a pessoa responsável por isso.
Essas quatro linhas cabem num parágrafo, e evitam a conversa mais desagradável desta categoria: a que começa seis meses depois, quando uma pessoa descobre o seu rosto numa campanha que nunca filmou.
